石家庄勒泰中心WOW Colour 美容顾问 康瑞泽：（现在店里卖的最好的一些国货都有哪些呀？）那肯定是花知晓、分镜这些新锐国货品牌了。你看花知晓的这个包材呢，也是非常的精致，而且我们用起来也是非常有质感的，每天都需要补货好几次呢。分镜他们家性价比比较高，而且用起来的质感也是非常的好，让很多化妆新手们不闲置不出错。其实之前的时候有很多顾客来到我们店里，都是问有没有海外的这些品牌啊，但是现在到店里的话，都是保持对我们国货的一些信任和了解。

消费者：（你好，我可以看看你今天带了哪些化妆品啊）可以的，带了一个Intoyou 的口红，然后带了一个嘉丽玛的粉底啊（我看你特别喜欢买国货啊，你为什么愿意买它们呢）因为它价格比较实惠，然后。质量也有保证，适合学生党。
    消费者：之前买的大牌眼影，四个颜色都需要200多元钱。今天我发现国货的品牌这么多种颜色才109元。

消费者的青睐背后，是国货美妆产业的强势崛起。最新行业数据显示，2023年国货美妆品牌国内市场份额首次突破50%，达到50.4%，正式超越国际品牌；2024年这一领先优势持续扩大，市场份额攀升至55.74%。而从各上市企业半年报来看，国货美妆正进入激烈的“腰部之争”，珀莱雅、上美股份、上海家化稳居前三，但第四至第八名的座次迎来大洗牌，巨子生物、毛戈平、水羊股份强势攀升，头部与腰部之间的竞争差距不断缩小，第五名与第六名的营收差距仅0.88 亿元，“贴身肉搏”已成行业常态。

记者 静娴：底妆不平，毛戈来平，毛戈平作为唯一的中国高端美妆品牌，它的鱼子酱面膜可是获得了抖音补水面膜的top1。
    邯郸市天鸿广场毛戈平专柜店长 连丽佳：今年美妆行业的国货品牌已经慢慢有了和国际大牌同台的机会，比如我们品牌柜台入驻了很多高端商场，还和国际大牌在同一个位置。从财报上看，我们品牌今年上半年的业绩对比去年，同比增长了30%多，可见大家越来越认可毛戈平，信任国货品牌的同时也更加支持国货。

2024年底成功登陆港交所的毛戈平，成为上半年国货美妆的“黑马”，营收同比增长31.28%、净利润同比增长36.1%，拿下十强增速双第一，84.2%的毛利率更是位居行业首位，彩妆与护肤双业务增长超30%，加上线上渠道占比首次突破50%，成为其逆袭的关键。而在护肤品领域，国货同样表现亮眼，樊文花拿下了面部护理服务行业销量与销售额的“双第一”。

广东省樊文花面部护理 郑玉：截至目前，我们樊文花全国门店已突破6000家，覆盖各大核心商圈；全网团购订单量突破600万单，荣获樊文花面部护理美容服务行业全网销量第一及樊文花面部护理美容服务行业全网销售额第一两大权威认证。

除彩妆、护肤品外，国货美妆的“周边生态”也在崛起。曾为香奈儿等国际大牌代工的沧州化妆刷产业，如今正打造自有高端品牌，凭借手工工艺与创新设计“圈粉”。

沧州市卓尔雅美妆有限公司总经理 李小红：以前，百分之七八十都是给一线大品牌做代工，找国外的订单，像香奈儿，现在我们着力打造自有高端品牌，卓雅质量更高，价格相对来说也小有提升。这只是我们的专利款，只有口红大小，包含了3种不同规格的毛刷，一支搞定，全脸妆容携带也方便，我们靠纯手工工艺，独特的理念，今年的人收直接提升了30%，复购也提升了22%。

值得关注的是，目前国货美妆的竞争已不止于性价比，更聚焦了技术创新、渠道融合与第二增长曲线。巨子生物所深耕的重组胶原蛋白领域，线下渠道营收增速已连续三年保持50%-80%。贝泰妮孵化高端抗衰品牌瑷科缦，营收增长超九成。线上线下协同、多品牌矩阵的布局，正成为国货美妆突破增长瓶颈的关键。

沧州市艾诺琪电子商务有限公司运营总监 牛月：以前靠达人带货，但是坑位费太贵了。现在我们搞自己的直播团队，在工厂直播，老顾客的回购率能够达到65%。今年我们还尝试入驻胖东来，虽然说线下的销量只占5%，但是让消费者看得见摸得着，反而还会带动我们的线上销量。

沧州青县化妆刷协会会长 康绍兴：目前，全县在网上开设化妆刷店铺2000多家，从事人员达到8000多人，2024年1月到9月，网络销售额达到8.1亿元。同时，兴县花枝刷企业积极参加国内外美妆展会，拓展海外市场，实现了从中国品牌到全球品牌的晋级升级。