滚动信息

《影视产业观察》微信公众号近日专访河北卫视副总监、《妙不可言》监制杨宝昆，讲述节目创作背后的故事。文章介绍在各大卫视及互联网平台真人秀鏖战的暑期档，来自河北卫视的大型综艺人文季播节目《妙不可言》，凭借独树一帜的文化底蕴，竞答机制与公益结合的创新模式脱颖而出，在收视热度、口碑、社交讨论度上都有着不俗表现。

以“妙”串联上下五千年

呈现中华文明智慧结晶

从打造现象级文化节目《中华好诗词》引发诗词文化新国潮，到推出《成语天下》《好好学习》等聚焦不同领域的精品佳作，河北卫视多年来持续开拓创新，助力中华优秀文化传播。此次推出《妙不可言》，不仅是频道文化基因的一脉相承，更是主流媒体对国家政策的积极响应与有力实践。

  杨宝昆表示：“河北卫视文化类节目之所以勇于不断创造升级，创新发展，正是因为中华民族从古至今造就的灿烂文化反哺给了我们无比的自信和力量。如果把《妙不可言》比喻成一串明珠的话，‘妙’字便是这条主线，串联起从古至今上下五千年的文化；一颗颗明珠则是伟大的中华文明和生产实践相结合凝结成的明亮璀璨的智慧结晶。”

《妙不可言》突破以往节目的制作模式和思维惯性，不再聚焦于某一细分领域，而是集中华文化之大成，探究传统文化之妙，领悟非遗项目之妙，揭秘智能科技之妙，展示大国重器之妙。团队踏访全国二十余省份、八十多市县，分为三组同步进行拍摄，每个地点拍摄周期在一周左右，历经四个月时间才完成首轮整体拍摄。

杨宝昆表示，节目创作最大的难点，是每个选题从零开始到最终得到舞台化呈现的过程，前期要靠大量的创意和想象，不断的推翻重演，团队从300余个选题中层层筛选，最终选出了每期的三个选题。

比如选题之一的河北藁城宫面距今有一千五百多年历史，经独特工艺制成，空心如竹、劲道顺滑，是中国非物质文化遗产和国家地理标志产品。但如何将宫面的匠心工艺和背后的历史底蕴通过视听语言加以呈现？节目以宏大的舞蹈为主体形式，邀请传承非遗技艺的宫面师傅在鼓面上和面，后期穿插介绍宫面工艺的短片，通过镜头的切换完成现实与艺术的糅合表达。节目运用“小选题 大门道”的创作理念和手法，让宫面得到了形象生动的呈现。

海扶刀则是被淘汰后返场的选题。这一医学领域的高精尖技术，做到了以超声无创治疗肿瘤，目前已在全球治疗各种良恶性肿瘤患者超24万例。节目组几经策划后采用“隔山打牛”的魔术戏法将其展示：取一块猪肉放到仪器下，在电脑屏幕上写一个“妙”字，再将肉切开，“妙”字精准嵌入肉层中心，让观众直观地感受到医疗科技之妙。

纵观整季节目，从“众低独高”、无伴奏无指挥的侗族大歌，十二生肖两两相对的哲学智慧，到开启未来生活方式的无人驾驶汽车，再到传奇工程“中国天眼”。《妙不可言》拓宽文化类节目的创作思路和内容边界，带领观众打卡“妙不可言”的中国，进一步增强了中华文明的传播力和影响力。

综艺人文有机融合

实现国家硬实力的软表达

回顾文化类节目的发展，《中华好诗词》能够带头掀起诗词文化节目的热潮，关键在于用综艺化的手段拉近了观众与传统文化的距离，这也是河北卫视在大众传播上始终强调的一点。

《妙不可言》同样用综艺的外壳包裹文化的内核，以赢取公益帮扶基金作为答题激励规则。主持人方琼、文化学者元昶和6位常驻嘉宾、1名飞行嘉宾，通过知识探讨、互动竞技、才艺秀演等，协力赢取更多基金，用于给偏远地区孩子捐赠衣服的“爱心衣橱”项目、尘肺病农民工家庭救助项目、关爱空巢老人项目和春晖博爱公益基金会项目，用善行洪流传递奔涌的暖意。

首先，节目打造了标志性的模式眼，原创“移动摄像机指向答题”的全新电视综艺模式。在公布题目后，移动摄像机随机选取答题人，被选中嘉宾需要在规定时限内答题。这种不确定性带来的意外感、限时答题的紧张感，赋予了节目独有的戏剧张力，也让观众沉浸式代入寻奇探妙的求知之旅。

其次，节目在问题设计上别具巧思，承载起为大众普及文化知识的使命。比如人们日常生活离不开的一双筷子，为什么标准长度是七寸六分？文化学者元昶在节目中娓娓道来：“七寸六分隐喻七情六欲，三餐必备的筷子时刻提醒我们，为人行事要把持好分寸、章法、节度、体统。”观众得以领悟，原来最日常不过的物件，背后也有着中华文化独有的智慧与哲理之妙。

杨宝昆表示：“我们的创作理念是从熟悉中找陌生，从陌生中找熟悉，挖掘背后的冷知识或妙点，拉近各个选题与观众的距离，进而引发大众的共鸣。”

在看似宏大的选题上，节目也进行有效拆解。比如河北石家庄五十四所承建的“中国天眼”，其反射面相当于30个足球场大的射电望远镜。那么地处多雨的贵州，天眼“大锅”为何从不积水？原来反射面板上遍布小圆孔，不仅起到减重的作用，还能让山坳中的植被正常获得阳光雨露的滋养，最大程度减少工业文明对青山绿水的破坏。大国重器背后的人文关怀，也是《妙不可言》想要带给观众的认知。

党的二十大报告提出，新时代青年要听从党和人民召唤，胸怀“国之大者”，立足国家富强、民族复兴、人民幸福的战略高度，自觉担当使命任务。《妙不可言》便是一部响应号召、胸怀“国之大者”的文艺佳作。杨宝昆表示：“节目的一条重要创作理念是硬实力、软表达。不论是有着‘鸟中大熊猫’之称的青头潜鸭在雄安新区安家，还是沙漠土壤化的生态恢复技术，我们通过选题的方式让大家潜移默化地感受到中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化，真正体会到什么是国家一切从人民利益出发，一切为了人民。”

广电挺进互联网

打造主流媒体融合传播新样本

随着近年来移动端视频消费普及，电视台开始更加主动拥抱互联网，结合短视频、直播等互联网元素进行创作，为融媒传播带来了更多可能性。杨宝昆表示：“互联网已经成为意识形态主战场，而传统媒体是主力军，广电主力军挺进互联网主战场是我们的职责所在。在广电大转型时期做好融媒体、全媒体传播，首先要拆除观念上的藩篱。”

《妙不可言》在开播之前，就确定了由节目组、频道宣推组和河北广电广告有限责任公司共同组成宣推专班，合力推动节目融合传播，并确定了“平台为基、导向为魂、内容为王、宣推为翼、创新为要”的融合传播思路。

在策划阶段，节目组通过冀时等新媒体渠道，启动全国“寻奇探妙”短视频征集活动，将征集到的短视频收录于节目题库，短视频征集成为移动端受众参与节目创作的渠道，他们也成为节目的“自来水”，助力节目宣发。

节目于5月6日起每周六20:30在河北卫视、冀时客户端、优酷等平台同步播出后，进行了“三位一体”的合力宣推。首先，河北卫视集合台（集团）最优质的宣传资源，如冀时客户端、各频率频道、《河北新闻联播》、IPTV、《河北广播电视报》及国+社区等，大密度、多频次对每一期节目的亮点、看点进行矩阵宣传，加之线下公交候车厅海报，电视端二维码小程序等宣传手段，持续形成了强大的宣推合力；截至目前，冀时客户端直播观看总人次近3000万，台内新媒体矩阵发布多条节目精彩短视频，浏览总量超1300万。

其次，在前期策划选题时，节目组就同步思考是否适合新媒体传播，针对不同平台进行有针对性的二次剪辑，在优酷、微博、抖音等第三方平台表现突出。节目被推荐至“优酷精选”版块、“猜你喜欢”专区，口碑和数据表现抢眼，频频跻身“人文知识类综艺看点榜”前三名。微博端节目持续发酵，袁成杰、刘维、田亮、孙越等节目嘉宾和网络大V，纷纷主动发布微博对节目进行播前预热，微博话题#美好生活妙不可言#阅读量已超3.6亿。在抖音，二创短视频爆款频出，已打造百万+爆款视频近20条，千万+爆款视频2条。在美兰德大数据平台，“蓝鹰融合传播指数”显示，《妙不可言》长期在全国卫视晚间黄金档电视节目融合传播指数TOP10榜单霸榜。

更值得一提的是，节目得到央媒的大力点赞，借力国家级平台放大宣传声量，大大提升了影响力。总局在全国宣传系统宣传例会上公开表扬《妙不可言》，更在其官方APP上推荐，持续更新完整正片；《人民日报海外版》发表评论文章，点赞河北卫视《妙不可言》：探寻文化的“妙不可言”；“人民日报全国党媒信息公众平台”首屏首页首条发布《妙不可言》短视频，曝光量350.08万，位于网站当天热点榜排在首位；6月28日，第三届中国广电媒体融合发展大会在北京开幕，河北卫视应邀在“传统文化内容+运营的探索与突破”论坛上进行主题演讲，强化了《妙不可言》的行业认同。

深化融合传播，激发宣推活力。河北卫视在依托平台宣传矩阵的基础上，借力第三方平台，联动中央级媒体融合发力，打造出《妙不可言》这一主流媒体融合传播新样本，对于行业有着重要的借鉴意义。