滚动信息2

摘要：融媒体快速发展的时代背景下，很多行业领域发生翻天覆地的变化，国有企业需进一步认识到宣传思想工作的重要性。本文立足融媒体语境，提出构建以党委统一领导为核心的“一体化”传播体系、强化价值引领以及完善人才支撑等策略，旨在为融媒体时代国企宣传思想工作高质量发展提供参考。

关键词：融媒体时代；国企；宣传思想工作；策略

引言：对于国有企业，宣传思想工作不可忽视，要求也更为严格。随着融媒体时代到来，国有企业更要认识到宣传思想工作价值所在，采取相应措施保证宣传效果，相关人员也要清醒地认知融媒体时代，进而采取相应策略。如何在坚持正确政治方向前提下，整合宣传阵地、提升思想宣传能力，成为融媒体时代国企宣传思想工作亟须回应的重要课题。

一、构建“一体化”传播体系，夯实宣传阵地

融媒体时代背景下，信息传播具有多元化、碎片化特征，也导致国有企业宣传思想工作面临传播场域分散、话语权竞争加剧等现实挑战[1]。因此，国有企业在宣传思想工作中，必须坚持党委统一领导原则，统筹线上线下宣传资源，构建协同高效的融媒体一体化传播体系，进而形成稳定而持续的主流话语场，增强思想凝聚力[2]。同时，这种融媒体矩阵也有助于打破信息孤岛，实现内容共创、数据互通，提升思想宣传工作的传播效能，为企业高质量发展提供思想保障。

具体实践层面，国企需要在党委统一部署下，系统规划官网、微信公众号、视频号及企业内刊等不同宣传载体，明确各平台受众对象，在官网侧重发布权威信息，在微信公众号突出深度报道，在短视频平台上则强化情感表达，进而实现“统一策划、统一发布、分众传播”，形成覆盖全面、层次清晰的融媒体传播矩阵。在内容生产上，国企还要建立选题共商机制，由党委宣传部门牵头，相关业务部门共同参与，根据企业中心工作、典型人物培育等重点领域统筹策划，在不同平台围绕同一宣传主题采取差异化表达方式，如在文字平台开展深度访谈，视频平台制作情景短片，在内部刊物中发表经验总结。通过多形态呈现，持续强化不同媒介语境中的同一价值主题，实现立体化表达。除此之外，国企还需要在审核发布方面，明确内容审核规范，划分稿件初审、复审与终审责任，强化政治把关，并建立相应的融媒体舆情监测体系，动态优化宣传内容。由此，国企能够在融媒体背景下既强化主流思想阵地建设，又提升信息传播影响力，实现由“多点发声”向“协同发力”转变，为企业凝心聚力提供思想保障。

二、强化价值引领，提升宣传思想工作吸引力

受众在融媒体语境下，既是接收信息者，也是内容再传播者。国有企业宣传思想工作若要赢得主动，必须在坚持正确舆论导向的基础上，以价值引领为核心任务，结合叙事方式与情感表达，设置联系社会热点问题的议题，增强组织成员的认同感[3]。特别是在企业改革发展、科技创新等重大主题上，国有企业宣传思想工作需要融合宏大理论与具体实践，具象化抽象的思想理念，才能引导受众从“被动接受”转为“主动认同”，提升国企宣传思想工作的影响力。

实践层面，国企需在宣传思想工作中围绕企业发展战略及阶段性改革成果，将思想引领目标融入具体传播议题中。针对改革发展主题，宣传部门可组织系列报道，呈现制度创新背后的成果，并拍摄相应的短视频，发表图文结合的宣传文案，展现企业转型升级的进展。在表达方式上，宣传部门可从“宏大叙述”向“情境化表达”过渡，结合党的理论政策与具体岗位实践融入策划内容，转化政策要求为员工日常工作场景，如采用微纪录片形式，记录基层组织生产经营真实过程，在实际工作中生动体现思想理论主张，让受众在观看与参与中产生共鸣。在叙事视角上，宣传部分还要强调“员工主体”表达，不单纯采用官方话语，而是利用访谈、对话等方式，让一线员工成为叙事主角，进而围绕先进典型的成长轨迹，增加先进事迹真实感。同时，开放互动评论、线上问答，增强员工参与度，使员工既是故事讲述者，也是价值传播参与者，提升思想工作的亲和力。由此，国企思想宣传工作将不再停留于抽象表述，而融入企业生产经营的具体场景中，使“大主题”在“小切口”中展示，更形成以正确导向为核心、以员工参与为基础、以多元表达为手段的新媒体价值传播格局，持续提升国有企业宣传思想工作的感召力。

三、完善人才支撑，提升融媒体宣传工作能力

传播技术的快速迭代与舆论场域的高度开放是融媒体具有的显著特征，也要求国有企业宣传思想工作具备专业性。这就需要国企内部培养一支优异的人才队伍。新媒体时代的思想传播效果既依赖媒介平台，更取决于内容生产者的专业素养。而人才队伍既是宣传工作执行主体，也是保证思想传播工作实效的关键变量。国企只有结合制度规范与能力建设，构建稳定的人才支撑体系，才能在复杂多变的新媒体舆论环境中保持正确导向，提升宣传思想工作质量。

国企应在党委统一领导下，制定融媒体运行管理办法，明确选题策划、稿件撰写、审核发布等环节的责任分工，形成标准化流程。针对重要主题内容，建立分级审核机制，强化政治把关；对于突发舆情信息，设置快速响应流程，明确舆情收集、分析研判等步骤，进而以制度化建设，规范管理思想宣传工作，提高运行效率。在此基础上，国企要在人才培养整体规划中纳入宣传队伍建设，围绕新闻采编、视频拍摄以及新媒体运营等方面，开展专业培训，提高宣传人员运营融媒体平台的能力。同时，鼓励宣传人员跨岗位学习，使其熟悉企业业务运行，掌握新媒体技术，打造复合型人才队伍，增强内容生产的创新性。除此之外，国企还能在激励考核机制上，建立与融媒体工作特点相适应的绩效评价体系，量化考核宣传人员的内容质量、传播效果以及创新成果，给予表现突出的个人、团队相应激励支持，增强宣传人员的积极性，从而在保障正确舆论导向基础上，提升国有企业在融媒体时代的传播影响力。

结束语：融媒体时代的到来，使国有企业宣传思想工作面临重塑传播格局的考验。国有企业需从多个角度创新优化宣传思想工作，转变传统宣传理念，充分运用新型技术手段，加大舆论引导力度，优化宣传效果。未来，国企宣传不应止于发布信息，更应成为引导舆论方向、塑造企业文化的重要引擎，在守正创新中不断提升传播效能，为企业高质量发展提供精神动力。

参考文献：

[1]杨梅.策划人语  让国企宣传思想工作“融”出彩、更强大[J].企业文明,2023,(08):4.

[2]范子涛,冯韵霖,乔腾,耿媛媛,及铭侠,宋峙潮.发挥融媒体优势提升国企基层宣传思想工作[J].中外企业文化,2023,(07):106-108.

[3]蒋唯.媒体融合下国企宣传思想工作的困境与出路[J].现代企业文化,2022,(30):82-84.

李莎菲

四川成都