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摘要：第138届广交会是在“十四五”收官、“十五五”开局的关键时期举办的一次重大展会。国际商报组建由8位上会记者、3位摄影记者和十余位后方编辑构成的报道团队，深入践行“脚力、眼力、脑力、笔力”的要求，推出了一批有深度、有温度的融媒体作品。本文从“四力”维度系统梳理该团队的报道实践，探讨重大展会报道中提升传播效能的路径与方法。  

关键词：广交会；四力；媒体融合；新闻报道

2025年10月15日至11月4日，第138届中国进出口商品交易会（广交会）在广州分三期举办，展览面积155万平方米，吸引223个国家和地区超31万名采购商到会，意向成交256.5亿美元。这场“中国第一展”是观察中国外贸韧性的重要窗口，也是对媒体报道能力的一次集中检阅。

习近平总书记提出，要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”。国际商报报道团队以“四力”为标尺，策划周密、采编扎实，推出了一批广受好评的作品。本文以该团队实践为研究对象，探讨“四力”在重大展会报道中的具体应用与传播效能。

一、以“脚力”丈量广交会：在行走中捕捉第一手素材  

“脚底板下出新闻”——对于重大展会报道，“脚力”既是基础工程，也是专业门槛。约3.2万家参展企业、55个展区、7.46万个展位，构成了庞杂的报道场域。国际商报的答案是：走下去、走进去、走深去。  

一是以“全覆盖”方式深入一线。8位上会记者合理分工，覆盖三期展会各展区。从服务机器人专区到新能源展区，记者日均步数近2万步。在21天展会期间，报道团队累计采访参展企业超过200家。

二是以“沉浸式”方式体验场景。记者不仅是观察者，更是体验者。面对智能产品，记者们亲身体验、亲手操作，用“第一人称”的沉浸式报道拉近读者距离。新媒体部记者以Vlog形式出镜，在该届展会新设的智慧医疗专区体验互动，生动展现“隔空测心”等黑科技。

三是以“颗粒度”方式深挖细节。记者捕捉到采购商杨伟雄从流花路展馆到琶洲展馆30余年的参会变迁，记录下加拿大采购商吉米从广交会“新手”变身为中国制造“超级粉丝”的动人故事。

二、以“眼力”洞察趋势：在纷繁中辨识新闻价值  

广交会信息密度高、新闻价值多元。如何由表及里，考验的是记者的“眼力”。  

一是对“新”的敏锐捕捉。本届广交会首次设立服务机器人专区、智慧医疗专区，新增氢能题材展区。报道团队敏锐跟进，推出《服务机器人上演“科技秀”》《广交会“种草”全球 中国氢能蓄力成势》等深度报道。

二是对“变”的深刻理解。从“中国制造”到“中国智造”，从“贴牌代工”到“品牌出海”，记者准确捕捉外贸转型的深层逻辑。推出的《从“品牌出海”路径看中国外贸精彩蝶变》等报道，描摹了中国外贸从价格竞争到价值创造的关键跨越。  

三是对“势”的精准把握。面对中美斯德哥尔摩会谈后达成的90天关税窗口期，报道团队严格把握报道基调，不预判中美关系发展趋势，聚焦企业创新实践。记者采写的《“最快刀客”：中国激光“光”速圈粉》，既回应读者关切，又避免政治化预判。  

三、以“脑力”谋划全局：在策划中实现议程设置  

重大展会报道不能停留在浅表层面。“脑力”的运用，集中体现在策划意识和议题设置能力上。  

一是构建立体化报道矩阵。本届报道采取“常设版面+专题版面+新媒体+视频报道”立体传播策略。每日推出1至2个整版专题，涵盖开幕综述、政策解读、企业故事、交易团动态、采购商视角等维度。体裁涵盖消息、通讯、深度报道、人物故事、评论、侧记等；依托新媒体推出短视频，实现“图文并茂、视听结合”的融媒体格局。

二是设置层次化的报道议题。围绕本届广交会六大宣传重点，报道团队精心策划系列选题：有综述性报道《“中国第一展”：砥砺五载显担当》，回顾“十四五”期间广交会改革发展成效；有政策解读类报道《享政策红利 企业轻装上阵拓市场》，宣介展位费减免50%的惠企政策；有国际合作类报道《“中国智造”魅力让世界“下单”不停》，呈现广交会“朋友圈”的不断扩大。  

三是形成多维度的报道视野。报道既向外看，关注境外采购商视角和国际市场反响，也向内看，关注外贸企业转型和乡村振兴成效；既向上看，把握国家战略导向，也向下看，捕捉一线人物故事。多维度视野的交汇，形成了既有高度又有温度的报道格局。

四、以“笔力”讲好故事：在表达中传递中国声音  

“笔力”是“四力”的最终落脚点。在人人都有麦克风的新媒体时代，写出吸引人、感染人、启发人的作品，是每位记者的新课题。  

一是坚持“短、时、新”文风。本届报道力求精练、鲜活。《“广交会就是我的‘大学’”》一文通过加拿大采购商吉米的故事，以“一辆儿童电动车走红网络”的轻松笔触切入，娓娓道来一个生动的中外经贸交往故事。《从美好早晨的打开方式看科技定义健康生活》以场景化描写开启全文，让读者在共鸣中理解科技与生活的融合。  

二是寻找鲜活的报道视角。推出的“小品类大市场”系列报道，从“小五金”到“小文具”，从“仿真绿植”到“香薰蜡烛”，以小见大。《“小五金”解锁“大市场”》一文聚焦建筑五金等细分领域，挖掘“隐形冠军”的成长密码。这种小切口讲大故事的叙事策略，有效增强了可读性和传播力。

三是形成风格化的表达特色。不同体裁区分不同语体特征：消息简洁准确，通讯生动鲜活，评论观点鲜明，深度报道逻辑严谨。人物故事类报道中，善于运用细节描写和对话引述，人物形象深入人心。

五、报道的社会反响与经验启示

本届广交会报道取得了良好传播效果。报道团队累计刊发稿件超过60篇，覆盖广交会开幕式、每期开展闭展、中期综述、闭幕报道全流程，多次被主流媒体全文转载。

回顾本届报道实践，可总结以下经验：

一是策划先行。从组建团队、明确分工，到划定选题方向、预判新闻热点，再到制定审稿流程、确保报道安全，每个环节都体现了精细化的策划思维。

二是团队协作。8位上会记者各有专长、分工协作，3位摄影记者捕捉精彩瞬间，后方十余位编辑精心打磨稿件，前方记者还积极承担视频出镜任务。这种“前方采访+后方编辑”“文字报道+视觉呈现+视频传播”的团队作战模式，极大提升了报道产能和质量。  

三是融合传播。坚持传统媒体与新媒体优势互补，纸媒报道注重深度，新媒体强调短快，短视频力求生动，形成了“一次采集、多元生成”的全媒体报道格局，有效拓展了传播覆盖面和影响力。  

结语

第138届广交会国际商报报道团队以“四力”为指引，在大场景中锚定小切口，在宏大叙事中注入人文温度，在融合传播中提升传播效能，交出优异答卷。这一实践表明：“四力”不是各自独立的四项要求，而是有机统一的整体。只有四力并举、知行合一，才能在重大展会报道中写出有筋骨、有品质、有温度的新闻作品。  

文/栾雨石 国际商报社