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摘要：天工文化是新余推进文旅融合和城市品牌建设的重要资源。围绕天工开物IP发展工业文旅，不能停留在文化口号或景观包装层面，需要把典籍精神、产业基础、研学消费和城市传播转化为连续的产品体系。文章分析天工文化驱动新余文旅融合的现实条件，提出从资源整合、产品开发、运营协同和品牌传播等方面完善路径，以提升新余工业文旅的文化辨识度、市场吸引力和公共服务价值。

关键词：天工文化；文旅融合；工业旅游；城市品牌

一、引言

新余以工业立市，钢铁、新能源等产业构成鲜明的城市形象，夏布等非遗资源又保留了地方手工技艺和生活审美。《天工开物》所承载的造物思想，为这些资源之间建立了文化纽带。当前文旅竞争已经从景点数量转向内容品质和体验深度，单个项目难以支撑城市文旅品牌。将天工文化作为统摄性资源，有助于把工业旅游、非遗体验、研学教育和城市公共文化串联起来，形成具有新余特色的融合路径。课题的应用价值，也正在于使文化研究服务于项目策划、线路组织和产业运营。

二、融合发展中的主要问题

从现实看，新余工业文旅仍存在资源分散、产品层次不足和传播识别度不高等问题。钢铁生产、新能源制造、夏布工坊和天工文化展示各有基础，但彼此之间缺少稳定线路和共同叙事。游客能够看到局部资源，却不容易形成对新余工业文化的整体印象。部分工业旅游项目偏重参观，互动环节和消费转化不足，研学课程也容易停留在知识讲解层面。

运营机制同样影响融合成效。工业企业重视生产安全和经营效率，文旅机构关注市场流量，学校重视课程目标，政府部门承担品牌建设与公共服务职责。各主体目标不同，若缺少项目协商、收益分配和安全责任机制，文旅融合就难以持续推进。天工文化的作用，正在于为多方合作提供共同主题和价值框架，使产业资源进入文化叙事，也使文化资源获得真实产业支撑。

三、天工文化驱动的产品路径

产品开发应围绕古今造物这一主线展开。研学产品可设计典籍阅读、工艺实验、工厂参观和成果展示四个环节，让学生理解材料、工具、流程和创新之间的关系。大众旅游产品可形成天工文化展馆、夏布非遗体验、钢铁工业探秘和新能源观光的组合线路，满足亲子、研学和城市休闲等客群需求。文创产品则可从典籍插图、器具纹样、夏布材料和工业视觉中提取元素，开发纪念品、课程包和数字内容。

产业融合还需要增强夜间和节庆消费。可围绕天工开物主题设置沉浸演艺、城市灯光展示、工匠市集和非遗体验周，使工业文旅从白天参观延伸到城市休闲消费。对于高铁新区等重要空间，可把交通门户、科技展示、研学接待和城市形象宣传结合起来，让外来游客一进入新余便能感知天工开物城的主题。线路设计也可采用半日、一天和两天等不同方案，适应周边游与研学团队的差异化需求。

四、协同推进机制

政府层面宜建立文旅、工信、教育、宣传和属地部门共同参与的协调机制，统筹项目规划、线路发布和公共服务。企业层面可开放适宜参观的生产环节，配合开发安全可控的展示内容，并参与讲解人员培训。高校和研究机构可以承担文化阐释、课程设计和效果评估，为项目运营提供持续智力支持。市场主体则负责产品包装、渠道销售和游客服务，提升文旅项目的经营能力。

评价体系也要从单纯客流转向综合效益。既要关注游客停留时间、复游意愿和消费转化，也要考察研学效果、文化传播、企业形象提升和城市品牌认知。通过定期评估，及时调整产品内容和服务流程，避免天工文化被简单符号化。对政府而言，评价结果还可用于判断公共投入方向；对企业而言，评价能够帮助其明确开放参观与品牌收益之间的关系。

品牌传播应突出稳定识别和多端触达。天工文化进入城市传播后，可形成统一口号、视觉符号、线路标识和文创风格，使游客在展馆、街区、工厂和线上平台中接收到连续信息。短视频平台适合呈现工艺瞬间和工业场景，研学平台适合发布课程资源，城市公共空间则可强化天工开物城的整体形象。不同媒介分工明确，传播效果会比单次宣传活动更稳定。在具体推进中，还应避免把品牌传播简单等同于口号投放，而要把天工文化转化为可识别、可参与、可复用的城市内容资产。新余可围绕《天工开物》中“格物致知、经世致用”的精神内核，建立城市故事库、工业遗产影像库和研学案例库，为宣传片、展陈文本、讲解词、文创设计和新媒体内容提供统一素材来源。面向外地游客，应突出新余从传统工艺智慧到现代工业发展的连续性；面向本地居民，则可通过社区活动、校园课程和公共艺术增强文化认同。品牌传播还需保持长期运营意识，定期推出主题线路、节庆活动和线上话题，使天工文化不只停留在单个景点，而逐步成为新余文旅融合的城市标识。

文旅融合还应关注本地居民的参与。城市品牌不能只面向外来游客，也需要本地学校、社区和企业员工共同认同。可通过开放日、工匠讲堂、非遗体验课和城市志愿讲解等形式，让居民成为天工文化的讲述者。居民参与度提升后，文旅项目获得的社会基础更稳，也能把课题成果从项目建议扩展到城市文化建设。

在落地步骤上，可按照资源普查、主题提炼、示范线路、市场检验和全面推广的顺序推进。前期重点解决资源底数和主题识别问题，中期选择条件成熟的企业、工坊和展馆联合试运行，后期再根据数据反馈扩展线路。这样的推进方式能够降低一次性大投入的风险，也便于不同主体在实践中逐步形成合作规则。

五、结语

天工文化驱动新余文旅融合，重点在于把文化资源转化为产品能力、运营能力和品牌能力。新余可依托天工开物IP，联动工业企业、非遗空间、研学机构和城市公共文化设施，形成多层次文旅产品体系。随着相关项目持续推进，天工文化将成为新余工业文旅升级和城市形象塑造的重要支撑。

参考文献：

[1]占文信.《天工开物》文化活态传承与创新发展路径研究[C].第一届人工智能赋能新文科建设创新发展研讨会论文集,2026:707-711.

[2]范朝慧.工业旅游诠释“天工开物”之美[N].中国旅游报,2024-11-18(002).

吴娟  陶小沙

江西工程学院