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《美兰德视频大数据》发表评论文章：IP聚焦| 高立意、精文艺、潮创意，2023百花迎春文联晚会探索品质声量齐飞新密码

来源：河北广播电视台冀时客户端

责编：王冉

时间：2023-01-24 21:15:55

导语

1月24日，美兰德传播咨询公司所属《美兰德视频大数据》公众号发表评论文章《IP聚焦| 高立意、精文艺、潮创意，2023百花迎春文联晚会探索品质声量齐飞新密码》,称中国文艺界的文艺盛事《“百花迎春”——中国文学艺术界2023春节大联欢》晚会颠覆了传统的舞台呈现形式，创造性的将高铁作为串联晚会的主线与舞美包装基调，打造出了一场独具“心意”与“新意”的新春盛宴。该晚会于1月22日19:35在河北卫视播出。



1月22日晚，一年一度中国文艺界的文艺盛事《“百花迎春”——中国文学艺术界2023春节大联欢》隆重登场。本台晚会主打“向着春天出发”主题，汇聚老中青三代艺术家及文艺工作者。在严守主旋律、精品化基调之上，晚会颠覆了传统的舞台呈现形式，创造性的将高铁作为串联晚会的主线与舞美包装基调，打造出了一场独具“心意”与“新意”的新春盛宴。


（报告监测时间：2023年1月21日 0时-2023年1月23日24时）


在高立意、精文艺、潮创意的独特风格加持下，本台晚会不仅体现出了“清流”质感，也展现出了“主流”声量。美兰德数据显示，《2023百花迎春文联晚会》播出前后72小时内在微博平台衍生的超80个相关热议话题阅读增量高达9亿次，热门微博短视频播放量达980.8万次，热门微博互动总量超230万次；晚会在全网多平台热搜上榜达40次，累计在榜时长达271.7小时。

此外本次晚会不仅登陆多个卫视频道，还在1月22日晚同步在微博、抖音、快手、视频号、爱奇艺、B站等新媒体平台，以及学习强国、新华网客户端、百度客户端、冀时客户端、大象新闻客户端等 多个客户端推出融媒体直播，共收获超700万人次观看、互动。

其中节目在河北卫视大屏端实时直播的同时，还在河北广电旗下冀时客户端推出专题直播，截至直播结束共收获163.7万次观看量，在节目各新媒体平台直播端口中位居第二；而在节目播出前后冀时客户端也对内容进行了积极宣发与报道，监测期间内所发专题新闻阅读为70万。

此外本台晚会还将廊坊固安作为外景地之一，并将河北非物质文化遗产柳编、焦氏脸谱、漆雕、京绣、宫灯等融入节目中，生动展现出燕赵大地喜迎新春的美好景象，而诸多河北元素也成为节目热度发酵的重要推力。



高立意：把时代脉搏、聚万家灯火，晚会传递温馨向上的希望之音


面对2023年这一全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年、社会逐渐步入“后疫情时代”的全新发展环境，晚会巧妙选取“向着春天出发”这一主题，将积极昂扬、温暖希望的主旨立意融入在晚会各节目中，使正能量“润物无声”传导出去、让观众观后更能“有感悟”“有力量”。如歌舞《春天·出发》、歌曲《阔步新时代》、杂技《炼》、朗诵《向人民 再出发》等生动传递出奋发昂扬再出发的时代之音；而歌舞《我们共同的家》、相声《回家》、器乐演奏《国乐耀大湾》、歌曲《中华全家福》、歌曲《千千万万个你和我》、歌曲《我的祖国》等则全面关照“大国”与“小家”主题，为受众讲述了浓厚的家国情怀。

与时代同步的高昂立意不仅为晚会立住了核心主线，也成为晚会激发受众情感共鸣、激活社会价值共振的关键。晚会播出后，新华社、光明日报等中央级媒体分别推出《老中青艺术家齐聚“百花迎春”大联欢共贺新春》《“百花迎春”中国文学艺术界2023春节大联欢播出》，对晚会盛况进行报道、对晚会价值立意进行解读。

而 在受众侧，晚会中正向价值鲜明的节目也成为最受关注讨论的焦点，其中阎维文、周深合唱的《我的祖国》，以全新的演绎表达出新时代文艺工作者的时代担当，相关精切短视频以绝对优势排名晚会微博短视频播放量榜首，有网友动情评论“好赞！我的祖国”“种花家，我的家！我们的家！”。


精文艺：匠心打磨、审美升级，晚会展现文艺初心与使命传承


作为中国文艺界的文艺盛事，《2023百花迎春文联晚会》结合文联系统的“两个优势”，以突出的组织能力与专业质感匠心打造出独有的演出风格。其中本台晚会汇聚老中青三代艺术家及文艺工作者，不仅有杨幂、赵丽颖、周深、王俊凯、佟丽娅等当红明星倾情加盟，更有阎维文、濮存昕、陈建斌、朱时茂等人气口碑常年“在线”的老一辈文艺工作者坐镇，使晚会节目在通俗娱乐基础之上，更突显优秀文艺工作者的沉稳、严谨与匠心之风。

而在节目编排上，晚会也注重打造阎维文+周深、王俊凯+陈建斌+杨幂等不同代际的混搭组合，展现出新一代文艺工作者对于文艺事业的使命传承。B站平台部分网友在晚会直播过程中发表弹幕感慨“不愧是国家级”“感觉好有感染力”“艺术不能远离人民”“艺术家”“这群人好棒”。
此外整台晚会的文艺匠心也体现在舞美服饰造型等各方面，并以美如画的高级审美成为网友讨论焦点。在晚会微博衍生话题中，晚会舞台设计、嘉宾造型等相关话题占比超30%，#杨幂公主头蓝色抹胸长裙造型#、#赵丽颖胡夏百花迎春春天谣舞台#阅读增量分别达1.7亿次、4677万次。
此外“赵丽颖胡夏百花迎春春天谣舞台”“杨幂公主头蓝色抹胸长裙造型”“杨幂百花迎春舞台饭拍”“文联春晚里的梁洁好美”等相关热搜词更强势登陆微博热搜榜、微博热搜文娱榜、新浪新闻热榜、新浪新闻娱乐热榜、抖音娱乐榜等多个热搜榜单。

匠心打磨与高级审美也为晚会带来了优异的口碑效应。美兰德数据显示监测期间《2023百花迎春文联晚会》美誉度高达95.2，赢得了网友的普遍赞誉。



潮创意：解构传统舞台、运用先进技术，晚会守正创新展现蓬勃活力


《2023百花迎春文联晚会》紧紧围绕高铁这一主线元素对晚会进行创意策划，在舞台设置打造上从传统的灯光舞美“创意内卷”中跳脱开，转而构建起了高铁车厢这一全新的表演空间。一方面晚会将部分节目演出舞台设定在车厢中，并营造出表演者与车厢“乘客”的轻松互动氛围；另一方面晚会也通过动画技术赋予车窗外一幅幅流动的壮美山河图景，实现创意与立意的有机结合。

这一成功的创意策划也成为晚会吸睛的重要话题点，其中微博平台#坐中国高铁看百花迎春#、#高铁版一路生花#、#主持人化身列车员#、#下一站看海南风光#等与高铁元素相关的热议微博话题阅读总量已超1500万次。

除对于整台晚会的巧妙构思外，各类先进视听技术的运用也使晚会节目呈现出了科技感与新潮吸引力。如京剧《智取威虎山》表演前晚会引入吉林北大湖滑雪场、长白山天池等地的外景实拍，综合运用了航拍、高速摄影、高清摄影、延时摄影等各类技术，完美呈现战士飞驰在“林海雪原”的壮观场景，不仅提升了节目的视听体验，也为传统的京剧表演增加了潮酷感。

创意舞蹈《年画舞》则重点运用了虚拟现实技术，将佟丽娅等表演者置身于五副传统年画中，在虚实之间完成三次元表演者与二次元动画场景的“破壁”联动，创意展现我国各族人民迎接新春的喜庆心情。有网友点赞“佟丽娅兔年年画五造型真的是拿捏住了我的心，既可爱又不失青春活力，这样的舞台真的是让人很难拒绝”。

在巧妙构思与新潮技术的多重加持下，整台晚会对年轻族群也形成了注意力磁吸。美兰德数据显示，晚会热议用户画像中34岁以下年轻用户占比近80%，其中Z时代（13-27岁）用户占比为51.3%，不仅体现出了扎实的价值内涵，也展现出了蓬勃活力。





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