《不止于“好看”》河北广播电视台生活频率10月20日10:00播出

河北省 2026 年度 “技能照亮前程” 职业技能竞赛国赛培优赛日前落下帷幕。提起平面设计，很多人的第一印象就是画面精美、视觉出彩。但本次世赛经典赛项——平面设计赛项则是对标国赛、锚定产业真实需求的比拼，考验的是一套完整商业设计的全链条硬实力。

燕赵大地文旅资源丰厚，县域特色产业蓬勃兴起，大量中小企业亟待品牌升级，市场对平面设计人才渴求度持续走高。可现实却存在一道人才鸿沟：会作图的从业者不在少数，但通晓项目全流程、懂工艺、守版权、能够独立完成商业交付的职业化设计师依旧紧缺。带着赛场观察与人才培养的思考，我们对话本次平面设计技术赛项裁判长李飞。

裁判长李飞

李飞：“很多人都会把平面设计理解为图片好不好看。但是其实在世赛和国赛的体系下，好看只是一种结果，它其实并不是核心。这个赛项本质考核的是用视觉设计来解决客户真实的问题的完整能力，它并不只是美术表现力，还包含需求解读、信息梳理、视觉传达、印刷与数字输出规范、版权合规，以及项目交付全流程的工作能力。”

据介绍，本次赛项命题对标世赛广告设计、编辑设计、包装设计、信息设计四大模块，全部取材模拟真实商业项目场景，设置客户背景、目标受众与项目约束条件，选手并非自由创作，需要在既定条件内交出最优解决方案。考核兼顾客观技术指标与主观创意评价，技术层面严格对标行业规范，评判创意更看重信息实际传递效率，跳出单纯比拼画面颜值的评价逻辑。

李飞：“这次培优赛整体选手潜力很强。不少选手不再一味追求视觉炫酷，而是优先读懂任务，梳理清晰文字信息层级，抓住传播核心，懂得用版式引导受众阅读，而不是单纯堆砌素材。印象很深的是，有选手拿到任务后，先用简短思维导图拆解试题需求，再动手做设计，这就体现出完整的岗位思维。优秀选手普遍时间规划意识更强，会预留文件自检、规范导出的时间。”

赛场之上选手们展现出青年设计人才的活力与潜力，但执裁过程当中，专业细节、职业习惯带来的失分现象同样突出。很多失分案例并非源于创意短板，而是职业流程上出现疏漏。需求理解出现偏差，作品视觉效果出众却脱离项目目标；印前交付文件不达标，裁切线、图层命名等细节出现纰漏；时间规划失衡，前期过度打磨局部画面，造成后续任务仓促收尾。世赛采用全流程打分模式，任何一处交付缺陷都会直接计入扣分，这也是它和普通设计比赛最显著的区别。

李飞：“常规设计比赛大多是单一作品、时间宽松。国赛、世赛是连续多模块、多任务并行，模拟设计师真实项目排期。本次培优赛复刻国赛多任务模式，选手要在规定周期内完成广告、画册、包装、新媒体物料等不同类型任务，任务切换快。倒逼选手建立‘任务拆解→方案规划→设计制作→技术校验→文件交付’标准化工作流程，训练优先级判断与阶段性自检习惯，提前暴露连续作业下的短板，为国赛集训找准提升方向。”

作为国赛的前置选拔集训，培优赛着重锤炼选手高强度多任务作业能力。在李飞看来，软件只是设计的工具，有志冲击国赛的青年选手，更要筑牢三重职业思维。一是客户思维，设计不是自我艺术抒发，要服务受众、贴合项目需求；二是落地思维，设计不能只停留在电脑屏幕，要充分考量印刷、新媒体发布的工艺限制；三是合规思维，版权、字体、素材使用是设计师不可逾越的职业底线。创意要在需求划定的边界、行业规范的底线之内寻找最优解法，脱离实际需求的视觉效果，算不上合格的商业设计。

李飞：“赛项考核标准直接对标广告、品牌、出版印刷、新媒体文创岗位的真实工作标准，赛场任务就是企业真实项目缩影。把行业岗位标准搬进赛场，筛选培养一批兼具创意能力、工艺认知、交付规范意识的复合型技能人才。不只是会画图的美工，而是懂品牌传播、懂印刷落地、懂新媒体视觉、遵守版权规范的设计师，为河北数字文创产业储备高水准青年技能力量，服务我省文创产业、中小企业品牌升级。”

竞赛赛场对接产业岗位，以赛促训，为河北文创产业发展输送复合型青年技能力量。面向热爱设计、立志走上技能竞赛道路的年轻人，李飞也给出了自己的期许。

李飞：“第一，跳出只练软件、只追求画面效果的误区，建立完整项目思维，补齐印刷工艺、新媒体发布、版权规范等后端知识；第二，多开展真实项目训练，刻意练习需求分析、任务拆解、时间管理，不要只做自由创作；第三，养成复盘习惯，完成作品后站在客户、技术交付视角审视自身问题；第四放平心态，技能竞赛比拼的不只是天赋审美，更是长期稳定、严谨的职业素养。竞赛是成长路径，不是最终目标，希望青年选手以赛促学，把赛场所学带到岗位，用设计技能创造价值。”

从赛场的键盘鼠标，到产业的广阔舞台。技能竞赛不止是一场能力的比拼，更是人才成长的摆渡桥。青年设计者们在这里淬炼本领，把赛场习得的规范、思维与创意，转化为赋能燕赵文创发展的鲜活力量，让技能之笔，绘就产业升级的崭新图景。