冬奥与春节相融，冬奥与河北相交，2022年农历新年喜逢盛会。作为冬奥会重要举办地的主流媒体，河北广播电视台积极作为、彰显担当，全力突出冬奥主题，着力做亮春节声屏。春节前夕，台党委、编委会提前谋划、精心组织，通过舆论热点引导、统筹编排调度、融媒宣传推广逐步推进，突出奋进、喜庆、祥和主基调，营造全民盼新春、迎冬奥、喜迎八方来客、欢庆四海升平的良好舆论氛围。通过前期精心设计、创新呈现方式、全媒统筹宣推，春节系列节目全网传播总量超7亿，全媒体内容编播出新出彩“出圈”。

一、心系“国之大者”，聚焦冬奥主题，精心推出多组专栏系列报道

不忘初心，牢记使命——始终坚守主流媒体职责使命。冬奥新闻宣传浓墨重彩。重点新闻节目持续办好“相约冬奥”专栏，冬奥会期间扩展报道规模：开设“新春走基层·冬奥有我”专栏，“过大年 看奥运”专栏，推出“直通冬奥”“冬奥百科”“冬奥冀语”“我热爱的河北”系列子专栏。各频率频道开设“直通冬奥”“冬奥我知道”等专栏，推出《冰雪运动在身边》《冬奥有我更精彩》《我在崇礼等你》《从大境门到雪如意》《原来你是这样的冬奥》《冰雪会客厅》《冬奥百科》等系列报道。冬奥主题节目密集推出。新闻频率、综合频率春节假期每天推出《庆新春迎冬奥》八小时直播，开设“冬奥快报”“冬奥微课堂”“冬奥群英谱”“我是冬奥志愿者”“我是冬奥建设者”“冬奥故事会”专栏，突出新闻性、故事性和服务性。卫视频道在午间、晚间、夜间分别开设冬奥新闻特别节目《天天冬奥》《直击冬奥》《冬奥快报》，及时报道冬奥会赛事资讯，以及我国我省参赛运动员热点新闻，采写各界群众看冬奥的反响、保障团队的风采等。冬奥会前夕，推出冬奥预热特别节目《“冬奥之光”冰雪盛典暨<冰雪聪明>总决赛》，普及传播冬奥知识，点燃全民冰雪热情。冬奥会期间，推出《激情冰雪 相约冬奥》河北迎冬奥主题春晚，邀请著名媒体人杨澜、蔡猛、韩乔生担任嘉宾主持，展示冰雪运动魅力，弘扬顽强拼搏的体育精神。对上主题报道火力全开。除夕至初六，短短七天时间，共在央视各新闻栏目播发冬奥主题报道161条，其中《新闻联播》15条。冬奥会开幕后，及时挖掘河北元素，密切配合央视，全方位做好冬奥相关报道，实现了“天天见河北画面、天天有河北声音”。全力营造冬奥热烈氛围。我台参与制作，以“中国和冬奥的四十年”为主题的电视剧《冰雪之名》，在2月5日冬奥会开赛第一天，登陆央视电视剧频道、河北卫视、北京卫视、江苏卫视等7家上星频道，爱奇艺、腾讯、优酷同步播出。原创冬奥主题MV《晶莹之爱》，以及火爆出圈的《啥是冬奥》《冬梦·影子舞》《冬奥百科》等原创冬奥主题宣传片高频次释放。

二、站稳百姓视角，关照受众需求，匠心打造多部精品内容IP 

以人民为中心——坚持“人民至上”，坚守“为民之心”。五台主题晚会兼顾老中青少各年龄段受众。中国文联百花迎春大联欢，以综艺联欢形式，融入诸多河北元素，数百位艺术家登台献艺，共迎新年。河北戏曲春晚，邀请裴艳玲、于魁智、李胜素、刘秀荣、彭蕙蘅等众多名家同台献艺，21朵“梅花”齐聚燕赵，演绎梨园文化盛宴。河北网络春晚，贴近百姓，兼具时尚气息，充满流行元素，又饱含传统神韵的视听嘉年华。河北少儿春晚，展示河北少年儿童红心向党、胸怀理想、喜迎冬奥的美好情怀。元宵喜相逢诗会，《中华好诗词》“大学士”将与群英重聚荣国府，再掀“诗词新国潮”，共享元宵之乐。三部精品纪录片全景展示燕赵地域文化。春节及北京冬奥会期间，河北卫视频道首推三部原创纪录片，着力展示燕赵优秀历史文化，喜迎世界八方来客。《大好河山》以七集篇幅展开冬奥举办地张家口的文化寻根之旅，解读河北独特的“坝上草原文化”。《崇礼食记》，通过七集内容挖掘冬奥会分赛区张家口崇礼小镇的特色饮食，领略燕赵文化河北味道。《大河之北》第二季，推出六集系列片探寻河北境内的世界文化遗产，呈现燕赵历史文化底蕴。一部文艺精品节目贯通中华传统文脉。卫视频道推出《翻阅中国民歌》十集系列节目，连续四年打造“民歌盛典”原创IP，唱响耳熟能详的的经典民歌，激发家国情怀和昂扬奋发的时代精神。

三、立足本台实际，深挖自身潜力，用心实现多种形式守正创新

思路一变天地宽——撒豆成兵、握指成拳，技术赋能如虎添翼。创新工作方式，统筹策划指挥形成“大兵团”作战。台党委、编委会统筹协调，台（集团）领导靠前指挥，全面调动广播、电视和新媒体平台资源，全力以赴做好北京冬奥会宣传工作。通过选派骨干力量、组织专业团队，高质量完成北京冬奥会开幕式转播以及张家口赛区火炬接力传递拍摄任务，全程记录冬奥运动员竞赛风采、展示张家口赛区良好形象。创新假日编排，跨平台编播燕赵文化精品内容。以展示河北成就、河北形象、河北文化为核心，突出原创、独家、量身定制。各频率频道轮播精品系列专题片、纪录片、影视剧、广播剧、主题歌曲，包括我台原创专题片《筑梦新时代》、纪录片《大河之北》第一季、《冀味儿》《中国梆子》《初心李大钊》《光明在前》、广播剧《中国赛道》《点亮星星之火》，省重点文艺精品话剧《青松岭的好日子》《赛罕长歌》、河北梆子《党的儿女》《李保国》、交响乐《冬奥交响曲》、民族管弦乐《团结就是力量》等，展示中华优秀文化魅力。创新技术手段，强化融媒传播技术赋能。春节系列节目均采用4K超高清设备录制，使用云录制、云连线、AR、VR、AI、5G等新技术，增强舞台表现力和视觉感染力。广电总局“广电时评”刊文《这届春节主题晚会的“流量密码”：文化与科技双赋能》，对我台网络春晚与央视春晚、河南春晚一并进行点评，对借助新技术、直观展示长信宫灯等国宝魅力的舞蹈《光耀千年》给予高度评价，XR、VR、CG制作等技术与舞台融合，实现人物、道具与虚拟场景之间的互动，为节目带来全新视觉体验。

四、强化融合传播，注重整合资源，尽心宣推喜获多方高度肯定

酒香也怕巷子深——流量时代，宣推也是生产力。所有晚会均开通网络直播，策划推出多系列原创宣推短视频、海报集、长图、互动游戏、H5等多种形式的新媒体产品。通过广播+电视+网络全媒体分发，实现多角度、立体化、跨时空、全覆盖的传播格局。对春节系列节目通过预热宣传、同步直播、二次编发、多端推送，助力生产宣发。大力推广受众满意度调查项目，调动全矩阵资源，壮大全媒传播声势，打造河北广电品牌影响力。多平台多账号直播，全媒传播效果“出圈”。五台不同主题春晚在人民日报客户端、新华网客户端、国家广电总局“视听中国”等多家媒体全程直播。《百花迎春——2022春节大联欢》播出当晚“河北卫视 2022百花迎春”紧随央视春晚、北京春晚之后，荣登爱奇艺“飙升榜”第三名。《崇礼•食记》的#冬奥崇礼菜单#话题稳居石家庄同城热搜第一名。话题#冀味儿##冬奥崇礼菜单#阅读量双双破亿。大屏收视数据亮眼，融合传播表现良好。《戏曲晚会》入选《2022省级卫视春晚泽传媒指数大年初一国潮热度top10》。《网络春晚》吸引更多年轻观众观看，索福瑞省网收视44岁以下年轻观众构成比例明显提升，省网提升18.73%，市网提升19.71%，多个话题登上微博、快手热门榜单。业内外高度评价，网友纷纷点赞。我台戏曲春晚、网络春晚、百花迎春、少儿春晚等受到国家广电总局公众号“广电时评”，业内专业公司泽传媒、美兰德刊文肯定；《大好河山》《崇礼•食记》《大河之北》第二季等纪录片获得了数百影视、美食、本地KOL关注；光明网、新华网、中新社等数十主流媒体权威背书推荐；广大网友包括外地河北籍观众、侨居海外的网友纷纷点赞：“厉害了，我的国！厉害了，大河北！”“大好河山，喜迎冬奥八方来客；大河之北，欢庆春节四海升平”等等。

春节期间，河北台整体内容丰富、形式多样、多姿多彩，既彰显节日特色，突出冬奥主题，又满足多元需求，推出原创精品；既彰显河北燕赵地域文化特色，又向全世界展示中国气派、燕赵风采。下一步，我们将固化经验做法，继续坚持“以人民为中心”的创作理念，增强文化自觉，坚定文化自信，打造精品内容，继续向全国人民和全世界来宾，大力展现中华文化精髓、燕赵文化魅力。

（文/总编室马宁宁）