来源:河北广播电视台冀时客户端
责编:王晶
时间:2024-06-12 20:21:27
文旅小镇经营现状调查
上面这张图片,出自某知名网络平台,它是石家庄周边景区的“古镇老街”热度排行榜。榜单上的第一名龙泉古镇、第二名德明古镇和第五名土门关驿道小镇,都位于石家庄市鹿泉区,三者相互之间的距离都在十公里左右。同为文旅小镇,又距离这么近,它们是如何做到同时受到游客青睐呢?一起来看《今日资讯》记者的调查。
鹿泉区西倚太行山、北邻滹沱河,距石家庄市中心城区15公里,9条国省干道、7条高速公路穿境而过,13条主干道直通石家庄中心城区,形成了与中心城区的“1刻钟通勤圈”,与京津、雄安的“1小时交通圈”。曾经的鹿泉以水泥产业为发展支柱,结构单一、产能过剩、污染加剧,转型势在必行。在砍掉了五分之四水泥产能后,一座座文旅小镇拔地而起。昔日灰头土脸的鹿泉,一下子成了石家庄的“西花园”。土门关驿道小镇、德明古镇、龙泉古镇先后于2017年、2018年、2021年建成运营。
德明古镇的“起承转合”
上午九点,记者驱车首先来到了西部长青德明古镇,全国唯一一座以元曲文化为主题的特色小镇。刚进景区,记者遇见了来自山西的一家人,爸爸借着一处《西厢记》打卡点“客串”起了导游。
元曲创始人元好问曾寓居鹿泉,德明古镇问情谷的命名就源于他的名句“问世间,情为何物,直教生死相许”。德明古镇是2018年“五一”正式对外营业,定位是以元曲为主题、爱情为中心,以清明上河图为蓝本打造文旅小镇。前期的规划布局根据元杂剧的“四折一楔子”,四折即起、承、转、合,也是讲故事的过程。德明古镇的四条主路,因此而命名为:起云路、承雨路、转山路、合水路,小街小巷的命名也都是从元曲故事、典故、人名提炼出来的。
想要唱好元曲这出戏,必须下苦功夫!一些游客、摄影爱好者给德明古镇提意见,说它绿化虽好,但是密不透风、 层次感不分明、没有进深。所以,德明古镇近两年又开始从“绿起来”到“美起来”,进行场景化改造,有了“勾栏瓦舍”,游客也能体验一把“剧中人”。让游客通过听、通过看、通过互动,深刻的了解元曲主题。
靠“打尖”出圈 “土门”也能变热门
“千峰石卷矗牙帐,崩崖凿断开土门。”古土门关雄踞于鹿泉城西,是著名的“背水之战”战场腹地,远通秦晋之咽喉,商贾云集,素有“一京二卫三通州、比不上获鹿旱码头”的说法。
凭借着餐饮优势,土门关驿道小镇成了热门打卡地。近两年,小镇灯会成了它又一张名片,古装穿越快闪、鹿泉老婚宴民俗体验、绣楼招亲、民俗大庙会、冰雪嘉年华、汉服文化节也大受欢迎。
今后,土门关驿道小镇,将在保持民俗文化特色外,增加一些多元化的潮流类活动以及时下流行的IP热点。另外,也将不断地摸索新的获客方式,策划与周边景区联动,打造微度假周末休闲地。
在“背水一战”中 龙泉古镇“赢”得漂亮
傍晚的龙泉古镇,游客反倒比白天多了起来。漫步在古镇的石板路上,处处都是打卡拍照的好景致。2023年,随着传统节日热、非遗热的兴起,旅游也流行起了“新中式”,龙泉古镇迎来了机遇。
现在每天从开园到闭园,龙泉古镇会有沉浸式演出50到60场。节假日期间,会增加到上百场。其中,夜游龙泉古镇观看《韩信·背水一战》成了游客们的必选项。
文旅小镇的文化性和商业性并非完全对立。成功的文旅小镇根据自身的资源优势和市场需求,选择合适的发展发现和特色定位,从而形成了独特的品牌形象和IP。同时,注重提升游客的体验质量,在设施建设和服务保障方面下足了功夫,并且通过多元化的营销手段,提高小镇的知名度。
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主编:韩涛 周曙光
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