冬奥会光环下的张家口究竟是怎样一座城？为什么冬奥会会垂青这样一座古老的城？

世界同期待，一起向未来。2022年2月4日，一场载入史册的冬奥盛会在神州大地隆重上演。作为北京2022年冬奥会三大赛区之一，张家口赛区吸引着世界的目光。冬奥之城张家口，成为很多人在现在和将来最向往的“诗和远方”。冬奥会前后这段时间，也成为推广“张家口”这张河北“文旅名片”的最佳时间窗口。

河北广播电视台公共频道策划推出全媒体系列报道《从大境门到“雪如意”》，观美景、访古迹、赏非遗、品美食、戏冰雪，带领网友和观众饱览塞外风光，感受魅力张垣，打卡京张体育文化旅游带，解读冬奥之城张家口的“文旅密码”。

全媒体系列报道每天1集，时长1分钟左右，共60集。系列报道全网推出后得到观众、网友的关注，同时也得到河北省乃至全国文旅新媒体平台的引用和转发。很多网友评论说，《从大境门到“雪如意”》解锁了一个传统与现代交融、历史的厚重沧桑与时尚的冰雪激情相结合的、完全不一样的张家口。

冰雪交融，激情飞扬。当奥林匹克火炬燃烧在北京、延庆、张家口赛区的夜空时，来自全世界的优秀冰雪运动员带着千锤百炼的精湛技艺，怀着对奥林匹克梦想的不懈追求，相约五环旗下，相约长城内外，尽情展示冰雪项目的力与美、速度与激情。

▍历经沧桑的塞外山城张家口奔赴“冰雪之约”，万众瞩目

毗邻北京的张家口，因与北京携手承办2022年冬奥会而被世界关注。

关于张家口，我们在谈论它的时候，谈论更多的是这座“冬奥之城”的冰雪、历史、文化、景色、环境、生态、人文、民俗、风情……

但是很多人并不知道，这里有200多万年的泥河湾古人类遗址，被称为“东方人类的故乡”；中华民族的人文三祖合符釜山（注：《史记·五帝本纪》载：黄帝战蚩尤与炎帝之后，四方征战，以消除战争隐患。尔后“合符釜山，而邑于涿鹿之阿”。），在这里孕育了五千年中华文明；蜿蜒的长城、古老的张库大道，书写下张垣传奇；没有间断的文化符号，在这里衔接起一幅历史画卷。

这座城市，我们所不熟知的，还有哪些？这座城市，让我们饶有兴味的，还有哪些？《从大境门到“雪如意”》应运而生。

“大境门”承载历史，“雪如意”昭示现在；“大境门”扣问过去，“雪如意”引领未来；“大境门”古老而厚重，“雪如意”时尚且现代。从大境门到“雪如意”，将网友和观众“最关注的”“最喜欢的”“最期待的”“最疑惑的”进行整合梳理、不断延展、接连释放，让观众一步一步，从古老走到现在，由过去奔向未来。以冬奥为由头，多角度、多层次、多维度感受这座冬奥之城的不同侧面和多样风景，领略这片土地无法替代的韵味和魅力，让大家知道，冬奥会光环下的张家口究竟是怎样一座城？为什么冬奥会会垂青这样一座古老的城？

▍每一帧画面都是风景，每一个镜头都是故事

《从大境门到“雪如意”》能在河北广播电视台公共频道推出，在全平台播放，得益于频道的专业化定位和多年来的新闻理念的深耕。

河北公共频道定位“新闻+旅游”，多年来拍摄和留存了河北省内各地文旅资源视频素材，并构成庞大、丰富、权威的视频资料库。

体育是契机，文化是气质，旅游是载体。张家口，不仅仅是北京2022年冬奥会承办地，还是第五届河北省旅发大会举办地、长城国家文化公园宣传推广活动举办地、京张体育文化旅游带建设工作联席会议召开地。

河北公共频道创作团队长期把张家口当做创作热土，不论寒暑、穿越四季，拍摄大美张家口的自然风光，还原冬奥之城的历史风貌，反映塞上名城的民俗风情。

从冬奥倒计时100天的特别报道到冬奥会开幕，河北公共频道一线采编团队的脚步没有离开张家口，用镜头记录了这座城市在“冬奥筹备”和“本地发展”两份答卷书写过程中的每一点不俗的进步、每一次高质量发展。

以冬奥为契机，积极推进和加快国家长城文化公园、京张体育文化旅游带建设，谋求“后冬奥”时代的文旅产业发展，是冬奥赋予张家口的发展优势和深远意义。

张家口又称“张垣”“武城”，地处河北省西北部，是冀西北地区的中心城市，也是连接京津、沟通晋蒙的交通枢纽。市区距首都北京市仅180公里。这里四季分明，风光无限——春夏季节可以骑上骏马驰骋草原，感受“风吹草低见牛羊”；秋冬季节，这里拥有“东方达沃斯”之称的华北地区最大的天然滑雪场，游客可以体会到不一样的冰雪魅力。

这里还有号称“塞外九寨沟”的桦皮岭、被誉为“河北屋脊”的小五台山、“关外第一泉”赤城温泉、张家口第一个国家级湿地公园坝上闪电河国家湿地公园，还有被车友们称为“中国66号公路”的草原天路等。正可谓“塞外山城张家口，多少风光在其中”。

同时，这座位于河北省西北部的城市除了不可多得的冰雪资源和让人叹为观止的四季风光，还拥有着令人惊喜又惊艳的千年文化、鲜明独特的民俗风情和一万个让你流连忘返、为之着迷的理由……

如何将这一万个理由呈现在节目中，展示在全网，创作团队下了一番功夫。

内容方面，拍摄首站从大境门出发，接下来分门别类、开枝散叶。与此同时，从网友和游客需求出发，系列报道提炼出张家口的若干条精品旅游线路：古迹游、长城游、草原游、山岳游、湿地游、森林游、乡村游、红色游、美食游、非遗游、冰雪游。这11个系列，60集视频，每集1分钟，用几近梦幻、精美的画面语言，诠释了不一样“冬奥之城”，彰显了张垣大地的别样风情。

▍“拍摄画龙、剪辑点睛”，内容为王、创意至上

文旅元素短视频剪辑对于以文旅节目为擅长的河北公共频道强大的后期编辑团队来说不是难事儿；难的是整天“泡”在素材里的剪辑者如何跳出舒适圈，依靠创意和创新，利用剪辑艺术和创新手法将熟悉的画面素材进行重组，完成二次创作，形成视觉冲击，打造爆款视频。

首先，重建节奏。1分钟的视频短片是精华版的文旅宣传片，既有小体量，也要高质量。

对于后期编辑来说，他们习惯流畅唯美的慢节奏、长镜头、大航拍，习惯用包装字幕强化主题、用宏大音乐凸显氛围。

这一次给创作团队提出了更高、更强、更新的要求：在保持风格统一的前提下，针对不同的内容范畴体现剪辑上的节奏变化。拒绝四平八稳，推翻常规手法，要让河北公共频道的老粉们感受到耳目一新，要让新媒体平台的新锐们形成新的记忆点。

其次，强化字幕。好的短视频除了画面和节奏，字幕一定是提炼和点睛之笔。

《从大境门到“雪如意”》系列摒弃了以往宣传片里字体华丽、特技繁琐、效果闪亮的包装字幕，而是采用最纯粹的单色（通常是白色）、黑体，提炼最精简、最醒目、最精髓的语言，在字体与大小变化中，突出当期点位的人文特色；在字词与景物完美交融中，冲击网友的眼球与心灵。

另外，音画一体。为了让60集的视频达到集集精彩的效果，剪辑过程中，编辑收藏了300多首不同曲风、不同节奏、不同类型的音乐，从中选择适用于每一集内容的旋律进行搭配：冰雪系列，速度动感；古城系列，古朴苍劲；民俗系列，张扬婉转；美食系列，温暖服帖……音乐与画面相互作用、相得益彰，产生神奇的化学反应，达到令人意外的呈现效果。

▍大小屏联动，多平台释放，“爆款”精品横空出世

有内容、有创意、有规模，对于视频作品来说还远远不够，制造良好的传播效果，让更多人的人看到、听到并产生共情，才是一件作品存在的意义。

大小屏联动是时下电视作品传播推广实现最大影响力的首选途径。主创团队深刻意识到了这一点，摒弃了在大小屏进行简单重复播出推送的方式，而是在电视传播的同时，将《从大境门到“雪如意”》系列短视频进行重新打造。 

他们针对每一期视频内容量身定做宣传海报，创作新媒体标题，撰写“散文体”推文，配合高清景物图片，以视频为基础，而不局限于视频，在新媒体平台进行重磅推送。

60集视频、60张海报、60个标题、60篇推文，连续60天在河北公共频道微信公众号“河北旅游tv”、河北省文化和旅游厅微信公众号“河北旅游”等文旅专业平台，以及在人民网、长城新媒体、河北新闻网、冀时客户端等权威主流新媒体平台进行强势推送。

全新的表达方式，震撼的视频、精致的海报、创意化的语言……一时间，《从大境门到“雪如意”》霸屏朋友圈，成为冬奥期间人们认识张家口、了解张家口、“云游”张家口的载体。“解渴式”的传播、专业化的内容、融媒体的表达，让《从大境门到“雪如意”》成为冬奥宣传中的新媒体“爆款”，传统媒体的精品。

很多观众、网友一面尽情享受画面冲击带来的心灵与情感震撼，一面也发出惊叹：“冬奥之城”张家口，原来是如此丰富、立体、生动、精彩！