10月10日，河北奥林匹克体育中心，2026年河北省赛事资源策划运营对接洽谈会如期召开。同一座场馆，同在秋天，这是第三次。河北省体育局局长王彪用三个“连接”概括这份坚持：“一次连接可能是偶然，两次连接是缘分，三次连接就是机制。”

今年会期延长为一天半，除主洽谈会外设置李宁集团专场对接会、商业赛事专场对接会、赛事资源合作政企对接会、邢台市专场推介会四个专场，集中推出的赛事资源项目增加到181个，145家全产业链企业参会，有不少国内头部体育品牌和成熟商业赛事运营机构首次加入。

一个省级体育部门从办赛退向搭台，由主导转向服务，把资源推向市场，河北蹚出的这条赛事资源市场化路径，洽谈会是最好的观察窗口。

三年蹚路，机制建立

2024年首届洽谈会，124家企业到场，现场促成11份合作协议，保定、张家口、雄安新区与贵州山呷呷集团签约成全场的主角。2025年第二届，106家国内外企业，16个签约项目，上海交易集团、华体集团、烟台落基体育等机构进入河北赛事合作名单。今年，签约数量再创新高，共促成35个项目达成合作意向，并在现场成功签约。

三年下来，赛事资源的“货架”越来越满。推介项目从首届的82个增至本届的181个。全面开放赛事冠名赞助、策划运营、市场化开发等多元合作模式，覆盖赛事活动、场馆设施、户外及冰雪三大核心板块。

供需对接越来越细。首届以集中推介和自由洽谈为主；第二届升级为场景化展示和精准化对接，设企业展示区、洽谈交流区；本届形成会前预发布、会中精准对接、会后跟踪落地的完整机制。还专门搭建赛事资源对接平台，支持项目检索、一键邀约、预约洽谈，保障对接沟通随时随地、便捷高效。

参会主体分量越来越重。前两届到会的主力是赛事策划运营、赛事支持和体育传媒机构；本届出现李宁集团这样的头部品牌专场，还有金融机构、行业协会、平台机构以及众多拥有成熟自主办赛模式的商业赛事运营机构，参会主体类型更加多元，让合作对接空间进一步拓宽。

政府让路，交给市场

9月30日，国务院办公厅印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，明确提出推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展。其中市场化是核心——政府搭台，市场唱戏，社会参与，河北赛事资源的市场化之路，就是沿着这个方向在走。

方向之下是三年三级的政策发布：2024年8月，省体育局出台《关于发展体育赛事经济拉动大众消费的实施意见》和《支持赛事经济发展的十条措施（试行）》；去年10月，省政府办公厅印发《培育高品质体育赛事推动赛事经济高质量发展行动方案》；今年初，《河北省高品质体育赛事扶持培育三年行动计划（2026—2028年）》落地，建立分级分类的赛事认定与动态奖补机制。

“过去政府办赛，习惯从策划到执行全程包办，现在政府的职责是搭平台、定政策、做服务。”河北省体育局副局长田建功强调道，“政府的退出不是放手不管，安全保障、市场秩序、群众权益，政府必须管好。该由市场做的交给市场，该由政府管的管好，各司其职，赛事市场化的路才能走顺。”

签约项目，落地见效

前两届洽谈会促成的27项现场签约，有的已经形成品牌，有的正在加快推进。这些合作不仅带来了资金和运营团队，更重要的是带来了市场理念和专业能力。其中，长势最旺的“一株”来自贵州山呷呷——“村超”团队先与保定合作举办“村超”全国赛（河北赛区），随后受聘策划“河北五超”，如今已是全省头部赛事IP。

江苏不止骑公司带着自己的自行车赛事品牌和运营经验，在首届洽谈会上与张家口市体育局成功签约；2025年与承德、张家口、秦皇岛、邢台合作举办“不止骑自行车认证赛”，当年还与河北省体育局财务保障和产业服务中心签署战略合作。企业最初看中的是草原天路这条“中国66号公路”，他们希望把河北的骑行资源打造成全国骑友的骑行旅游目的地。

像这样从洽谈会起步的一批优质合作项目成功落地，有力促进了全省体育赛事质量、数量双提升。

三重连接，夯实路基

洽谈会真正提供的不是项目清单，而是支撑赛事资源市场化长期发展的三重连接。

资源与市场的连接。河北手握全地形地貌、冬奥场馆遗产和毗邻京津的区位，不少资源还没有充分利用起来，通过洽谈会，把闲置的、零散的资源整理成可落地的赛事、可运营的项目。在田建功看来，政府有资源、有政策，但缺专业的运营团队。引入市场机制，让专业的人干专业的事，赛事才能做出品质、做出影响力。

诚意与需求的连接。对企业来说，摸清资源底细、找到对口部门，成本并不低。洽谈会就是把企业需要了解的所有政策、资源等全部集中呈现，让供需两端面对面沟通，大幅压缩对接成本，实现资源供给与市场需求高效匹配，推动合作项目加快落地。

赛事与消费的连接。今年1至9月，全省举办各类体育赛事活动10151场，综合带动消费421.46亿元，保持稳定增长。中秋、国庆双节期间，体育消费活力持续释放。期间，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动388场，累计吸引参赛及观赛群众187.34万人，综合带动消费44.07亿元。

“市场化是河北赛事做大做强、实现可持续高质量发展的必由之路。连续三年办洽谈会，就是在坚定地走这条路。”田建功说。

场次放缓，消费翻倍

跳出会场看全省，最有信息量的是一组对比。

2025年，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动10485场，同比增长120.27%；今年前三季度10151场，总量已接近去年全年，较上一年增速放缓。

但消费拉动没有随之放缓：今年前三季度421.46亿元，已相当于去年全年488.78亿元的86%。按增速倒推，两年间，场次大约翻了一番，消费拉动增至约2.6倍，动力从哪里来？

品牌化在做乘法。今年1至9月，全省已举办国家级及以上赛事217场，同比增长8.5%。国际雪联世界杯系列赛、乒超联赛等一批高等级赛事在拉动经济发展方面发挥了独特作用。“户外在河北”今年举办10大类700余项赛事活动，品牌影响力大幅跃升。品牌赛事对赞助、流量和消费的吸附能力，远高于一次性办赛。

融合化在做加法。赛事从场馆走进景区、街区、商圈，从看一场比赛延展为住几天、游一座城。人均消费与停留时长，正在取代场次，成为更关键的增长变量。

市场化在做除法，除的是财政依赖，激活的是合作空间。2025年，全省完全市场化赛事4337场、总金额约3.04亿元。截至目前，“河北五超”累计吸引348家企事业单位赞助资金及物资4477.43万元，与中国银行、平安财险、河北航空、河北移动达成战略合作，“冀超”联赛也已在谋划之中。

三年的变化，折射的是河北体育赛事发展理念的转变。对河北而言，京津冀协同发展、冬奥遗产利用、雄安新区建设等重大战略叠加交汇，为河北体育事业特别是体育赛事发展带来了难得机遇，这个平台也将成为河北赛事经济发展的重要支撑。