以全媒之力融合之势推进主题报道创新

武鸿儒

2021年，是中国共产党百年华诞。在这一历史关键节点，做好庆祝“建党百年”和“党史学习教育”主题宣传，既是主流媒体的政治责任，亦是光荣使命。河北广播电视台坚持深度策划、全媒策划、整体策划，全力以赴推出一系列主题鲜明、内容深刻、制作精良，讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄，具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的精品力作，生动再现百年来中国共产党在燕赵大地上艰苦卓绝、砥砺前行的革命、建设和改革实践，再现中国共产党人不忘初心、牢记使命的奋斗历程和革命精神，以红色故事、红色人物、红色文化激发新时代人民群众的爱党爱国之情，凝聚起同心共筑中国梦的强大精神力量。

守正创新，让宣传更有引导力

党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。河北红色资源极为丰富，为做好宣传报道提供了源源不断的灵感和素材。聚焦建党百年，结合党史学习教育主题主线，河北台以重点新闻节目为龙头，以全媒体报道活动为统领，以纪录片、影视剧、特别节目为支撑，坚持台网端微全媒体联动，倾力打造重大主题宣传的最强音、最亮色。

新闻宣传先声开局，筑牢基底、迭代升级

大篇幅、高频次、多角度报道全省各地各行业迎庆建党百年、党史学习教育工作动态、成果、经验和典型；展示省委省政府在党中央坚强领导下带领全省人民加快建设经济强省、美丽河北的奋斗实践；诠释对党忠诚、心系群众、无私奉献典型人物的崇高精神。

新年伊始，台级重点新闻节目《河北新闻联播》《河北新闻》《全省新闻联播》以及河北网络广播电视台、“冀时”客户端统一开设《奋斗百年路 启航新征程》《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——学党史 悟思想 办实事 开新局》两大专栏，推出《光辉足迹》《我为群众办实事》《高质量发展调研行》《河北答卷》等多个子专栏。进入6月，全台重点新闻节目及新媒体矩阵集中推出大型全媒体采访活动《从延安到西柏坡》、特别报道《中国共产党百年瞬间》、融媒产品《主播读党史》、大型全媒体评述类特别报道《红色照耀太行》等献礼作品。坚持台网并重、大小屏联动，今年以来，台网端微共播发相关报道近万篇，累计浏览量达到2亿多次，构筑起庆祝建党百年主题宣传的强大声势。

直播活动循序展开，壮大声势、助推高潮

主动为之、匠心制作，创新创作高品质高规格的直播活动凸显河北台的主流媒体地位，以重大活动树立文化自信、凝聚思想共识、强化精神认同的媒体使命，让“党的盛典、人民的节目”浓厚氛围持续升温、走向高潮。“五一”劳动节当天，推出《红色胜地 光耀河北——河北省党史学习教育主题红色文化线路全媒体采访》5小时特别直播，《理想照耀中国——庆祝建党百年“双100”系列融媒报道》先后走进西柏坡、塞罕坝、阜平、雄安新区进行直播活动。系列直播将河北百年革命风雨的时间脉络、重要事件与特色地标有机结合，实现时空交融，彰显燕赵大地独有的红色文化、革命精神和奋斗历程。全媒直播引发社会广泛关注，成为全省党史学习教育的生动实践。6月10日，大型全媒体直播节目《今日河北》如期开启。演播室内外互动贯通，大场景、广采集、多视角，宏观且具象展现河北各地全面建成小康社会的历程和成就，反映国家富强、民族复兴、人民幸福的生动画面，呈现中国共产党百年奋斗、初心如磐的鲜活故事。

原创节目线性铺陈，内容多样、有力烘托

做好建党百年主题宣传既考验着媒体机构对党的历史、新中国史、改革开放史和社会主义发展史的领会和把握能力，也是对其宣传能力、创作水平和人才队伍的一次全面检验。今年以来，河北台在深入推进节目创新创优工程的基础上，用“建党百年”这一大主题集纳专人专班专项，研发打造具有鲜明河北地域特色和思想高度、情感浓度、理论深度，仪式感和认同感强烈、表现形式丰富多彩的原创节目。其中，春节期间推出的大型人文地理纪录片《大河之北》广受赞誉，成为刷屏爆款之作；4月，文献纪录片《初心李大钊》（上）登陆CCTV-4品牌栏目《国家记忆》，以文解史、回归本原，高端品质擦亮河北台原创品牌；6月，理论文献纪录片《光明在前》《追寻赤光——从保定到巴黎》和《中华好家风》特别节目《初心》等递次播发，通过用心用情用力做好广电文化精品工程，献礼党的百年华诞。

践行“四力”要求，让内容更有感染力

习近平总书记指出，党的历史是最生动、最有说服力的教科书。百年荣光，使命在肩，面对“建党百年”和“党史学习教育”这样宏大主题宣传，如何使其沉下去、活起来，入脑入心、可亲可敬，让受众共情共鸣、可思可感；如何具象、深刻、生动阐释好中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”，河北台经过深入研究，决定将创新性践行“四力”要求作为内容创作的重要抓手和任务目标。

行进式报道体现内容温度

去历史深处、人民中间、思想高地、奋斗一线挖掘题材，走得远、看得真、想得深、写得实才能让新闻接地气、冒热气、润人心。河北台以充分发挥“脚力、眼力、脑力、笔力”作为策采编发的标准和要求，贯穿建党百年主题宣传。河北综合广播启动大型全媒体采访活动《从延安到西柏坡》，重走中央行军路线，追忆党史故事、记录沿线变化、弘扬革命精神、助力乡村振兴，目前已走访陕西、山西、河北3省10余个县市，沿途采播全媒体报道60余篇。融媒体新闻中心融媒报道《奋斗百年路 启航新征程·光辉足迹》，探寻燕赵大地上的革命纪念地，讲述革命先烈事迹，追忆峥嵘岁月，重温红色历史，感悟初心使命。年轻态视角表达历史新意锚定青年群体，遴选令他们感兴趣的选题、让他们熟悉的人物、使他们震撼的技术，策划内容、设计节目，弥合传播代沟。注重知识传播，加强情感培育，引导广大青年树立对马克思主义的信仰，对中国特色社会主义的信念，对中华民族伟大复兴中国梦的信心。广播剧《点亮星星之火》以毕业于北京大学的大学生村官弓凯的讲述为切入点，回顾李大钊启发教育其曾祖父弓仲韬走上革命道路的历史，刻画了李大钊集“慈父、良师、先驱”于一身的生动形象。集中力量组织创作《岁月征程》MV，并在全国各高校掀起广泛传唱热潮，各大院校精心组织大学生排练、演唱、拍摄、制作，百所高校制作出独具个性化表达的MV作品，成为大学生群体学习党史的鲜活载体。一系列特色原创作品通过时空交错手段，融合故事讲述、专业演绎等手段，努力寻求主旋律作品的“年轻化”表达，引发受众情感共鸣，体现红色基因在新时代的传承发展。

艺术化手段呈现深刻思想

除做好新闻报道外，河北台还以电影、电视剧、纪录片、报告会等多种艺术形式，推出一大批思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，丰富红色主题，增强感染力。由河北广电影视公司参与拍摄的电影《守岛人》6月18日首映，影片真实还原王继才夫妇守岛卫国32年的艰苦岁月，用生活细节的真实和表演的真实感染人，激起观众共情共鸣。电视节目《红色故事报告会》以“让英雄精神照亮逐梦前程”为主题，采用情景剧、微视频等形式，运用时光穿越等艺术手法，让人物回到历史场景中现身说法，讲好抗日战争、解放战争等经典故事，为深入开展党史学习教育提供生动教材，激励全省党员干部走好新时代赶考路，斗志昂扬迈进新征程。

创新主题服务为民办实事

习近平总书记在党史学习教育动员大会讲话中强调，这次党史学习教育要同解决实际问题结合起来，开展好“我为群众办实事”实践活动。6月3日，河北台“我为群众办实事”主题擂台赛活动录制拉开序幕。通过“打擂台、亮实招、晒成绩、比贡献”，展示各地各单位用心用情用力办实事做好事的具体举措、工作成效和精神风貌，宣传推广涌现出的先进经验和典型做法，着力营造争先创优、比学赶超的浓厚氛围，推动解决基层困难事、群众烦心事。“我为群众办实事”演播室擂台赛为受众提供了获得感、幸福感、安全感的真实体验场景，也是让党史学习教育进一步贴近民心的创新尝试。

融合传播，让产品更有影响力

积极适应融媒生态下主题宣传的形势需要，按照“移动先行、主打原创、融媒联动、多屏互动”的主体思路，强化融媒体传播的系统工程建设，让主旋律唱响主阵地，用新产品营造新声势，成为河北台迎庆建党百年主题宣传的又一特色亮点。

全案策划，构筑融媒宣传新体系

以全案策划为抓手，突出广播、电视、新媒体全渠道传播特色，聚焦节目宣传前中后全流程，构建策采编传播发平台体系，以实际行动推动媒体深度融合。河北台联合各市党委宣传部、雄安新区宣传网信局和各市广播电视台推出的大型全媒体直播节目《今日河北》，在策划阶段就充分考量如何有效整合全台优质资源，节目播前由总编室统筹全媒体推广预热、直播中广播电视新媒体多渠道传播，直播后精选精彩片段内容进行全网络分发，形成了立体化、全覆盖、多平台的融合传播新格局。

量身订制，打造融媒特色新产品

积极推进内容生产供给侧结构性改革，更加注重网络内容建设，根据各新媒体平台属性量身打造了一大批短、活、新的新媒体音视频产品。在“冀时”客户端推出系列短视频《红色故事会》，以小切口反映大主题，用小角度呈现大视野，通过融媒体手段，生动讲述红色故事，传承红色基因，凸显微制作、快传播的特点，受到广泛欢迎、引发网友热议。河北卫视《鉴证》以一幅照片或一个人物、一件文物、一处景点、一篇课文等，循序渐进摹画党史历程中的璀璨亮色，通过新媒体手段，讲述散落在燕赵大地上鲜为人知的党史故事。

全媒推广，覆盖融媒传播新阵地

在做大做强以《河北新闻》《河北新闻联播》为代表的传统广电舆论阵地的同时，大力推动建党百年主题宣传向互联网主阵地“迁徙”。一方面，集中全力打造河北台自有新媒体平台“冀时”客户端，通过头条首屏工程建设、开设专区等多种形式，要求全台内容生产部门的所有建党百年相关内容均在“冀时”首发，集中力量做强移动端；另一方面，持续加大在微博、微信、今日头条、抖音、快手等第三方平台的宣传推广力度，让河北台迎庆建党百年主题“辐射”全网。

百年岁月峥嵘，百年初心如磐，百年风雨兼程，百年沧桑巨变。站在历史交汇点上，河北广播电视台正在以丰沛的感情、饱满的热情、昂扬的激情，举全台之力推动庆祝建党百年宣传走深走实，用手中的笔、话筒和镜头记录时代脉搏、讴歌伟大时代，向中国共产党百年华诞献礼。

（作者系河北省委宣传部副部长，河北广播电视台台长）