狂卖100万个！这个新晋“顶流”你抢到了吗？

来源：河北广播电视台冀时客户端

责编：王悦

时间：2025-03-29 19:43

近日，不少网友心目中的文创冰箱贴“天花板”——国博凤冠冰箱贴迎来高光时刻。上市仅8个月，销量突破100万件，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿元。

△凤冠冰箱贴金属款（左）、木质款（右）

你拥有同款冰箱贴吗？它如何成为了大“销冠”？

创纪录成“销冠”‍‍

凤冠冰箱贴有何玄妙？

3月25日中午12点半左右，国家博物馆，一位来自山东的游客成了历史的见证者：伴随着一阵欢呼，第100万个凤冠冰箱贴落到了她手中。

这一文创产品创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。它的原型是明代孝端皇后九龙九凤冠，也是首批禁止出境展览的国宝级文物。

国家博物馆工作人员介绍，这款凤冠是皇后在出席正式场合时佩戴的，总重量达到2320克，共镶嵌宝石115颗，珍珠4414颗。“花丝金龙是拿黄金拉拔成细丝，最细的部分可能仅0.2毫米。点翠的花型比较复杂，包括翠云、凤凰等。”

文物承载的厚重历史价值与独特艺术魅力，持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，萌生了把它做成文创的想法。

△孝端皇后凤冠冰箱贴。图自小红书网友@种葱散人

凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，工作人员介绍：“我们首先考虑的是怎么呈现出它的重工美，最重要的一件事情就是去提取它的文化内涵、文化背景。”于是：

高颜值、高工艺

小文创背后有大文物

“凤冠”冰箱贴的火爆，与它的原型文物“孝端皇后九龙九凤冠”高颜值、高工艺有着很大关系。

这顶九龙九凤冠曾随明代在位时间最长的一个皇帝——万历皇帝及其皇后，深藏于地宫，是《明史》中记载的孝端皇后“性端谨”的生动呈现，更是明代皇家审美风范的集大成者。

凤冠的顶部有九条花丝金龙，九在中国传统文化中寓意着至高无上。同时，“九”与“久”谐音，有长久永恒之意。

凤冠的正面中部是八只点翠金凤，八只金凤与九条金龙相互辉映，无比华丽。此外，还有一只金凤位于冠的后方，体现了中国古代文化中含蓄内敛的审美传统。

九龙九凤，每条金龙与金凤口内都衔有宝石和珍珠串成的珠滴。冠的后侧下部有两组微微上翘的小翅膀，名为博鬓，它是中国古代贵族女性特有的一种饰物。凤冠的博鬓左右各三扇，一共六扇，堪称“豪华顶配”。

整个凤冠，嵌宝石一百多块，珍珠四千多颗，中正、对称、金翠交辉。国博的文创设计将这件国宝复刻得非常传神，所以上市半年多，销量破百万。

触及近两万就业人员

小文创撬动大民生

得益于凤冠冰箱贴热潮，现在几乎每个开放日，大批游客会直奔国家博物馆“古代中国”展厅，排起一小时的队伍，等待与凤冠文物短暂相见。其中，有不少游客还会拿着冰箱贴到原文物前面打卡。

在这个以时间为顺序的展厅中，队伍最长可从“唐代”排到“明代”，百余米长队，连接着古往今来。

△国家博物馆内展出的孝端皇后凤冠实物

据介绍，2024年7月，国家博物馆第一款冰箱贴上市，当天下午三点上架，五点闭馆时，1700件就已销售一空。而以往，国博冰箱贴类文创日销售量约为300件。考虑到凤冠冰箱贴产能有限，国博至今仍采取线上线下限量购买的策略。

随着凤冠冰箱贴的成功破圈，当前，国博基于凤冠文物已开发出23款相关文创产品，包含冰箱贴、笔记本、化妆镜、马面裙等。凤冠全系列文创产品销售额已超过1亿元，并带动设计、生产、营销等上下游产业协同发展。国家博物馆整体文创所触及的就业人员将近两万。

来源|央视新闻微信公众号

编审|安倩

监制|吴晓飞