今年4月，市场监管总局部署开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动，聚焦网络直播、短视频等新业态，剑指普通食品“伪保健”、保健食品“伪药品”、特殊医学用途配方食品（以下简称“特医食品”）“泛适用”等突出问题。河北省市场监管局广告监测中心党支部坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入开展政绩观学习教育，牢固树立以人民为中心的发展思想，紧扣《广告法》《食品安全法》《药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告审查办法》，结合2月1日实施的《直播电商监督管理办法》，立足法定核心职能，以党建引领为魂、监测履职为要、服务企业为本、优化环境为责，统筹传统媒体与网络新媒体、日常监测与专项整治，以高质量党建引领广告监测工作提质增效，为守护全省食品广告合规底线提供可靠的数据支撑。

一、强化政治引领，筑牢思想根基

始终把政治建设摆在首位，以政绩观学习教育为抓手，持续强化理论武装、压实党建责任、锻造攻坚队伍，确保食品广告监测工作始终沿着正确政治方向推进。

（一）深学细悟强信念，树牢为民宗旨

坚持落实“第一议题”制度，常态化学习习近平总书记关于食品安全、市场监管、优化营商环境重要论述，专题研学总局专项整治方案、《直播电商监督管理办法》等新规制度。紧扣正确政绩观学习教育要求，破除“重监管、轻服务”固有思维，深刻把握规范监管与服务发展的辩证关系，始终坚守食品安全宣传底线、厚植为民服务情怀，把整治食品虚假广告、规范市场秩序、保障群众权益作为践行“两个维护”的具体实践。

（二）党建业务深融合，压实主体责任

深化“党建+监测+服务”融合工作机制，将三类食品广告专项监测、风险预警、合规指导、营商服务纳入支部年度重点党建任务，实现党建工作与业务工作一体谋划部署，同向考核落实。建立“支部统筹、专班攻坚、党员包干”的工作体系，细化岗位职责、明确工作标准、压实工作任务，构建闭环落实工作格局，以党建责任落地引领监测主业履职到位。

（三）党建品牌聚合力，锻造攻坚铁军

设立党员先锋岗、专项整治攻坚组，将骨干党员充实到网络食品广告监测一线。针对直播短视频广告隐蔽性强、迭代快、取证难等监管痛点，发挥党员先锋模范作用，攻坚克难、主动担当，依托技术监测优势精准排查风险、锁定线索、固定证据，锤炼政治过硬、业务精湛、作风务实的专业化监测队伍。

二、积极履行职责，书写时代答卷

对标法律法规及最新监管规章，聚焦普通食品、保健食品、特医食品三类重点品类，统筹传统媒体与网络媒介，常态化开展精准监测、专项排查，全面净化食品广告宣传市场秩序。

（一）对标法规明底线，划定监测“标准尺”

以《广告法》《食品安全法》及“三品一械”广告审查办法、《直播电商监督管理办法》为根本遵循，系统梳理三类食品广告法定审查标准、发布规范、禁止性条款，厘清监管边界。严格落实普通食品禁宣保健诊疗功效、保健食品审查前置与强制警示标注、特医食品限定人群宣传等硬性规定，建立标准化监测研判体系，实现广告监测合法合规、精准对标。

（二）全域监测全覆盖，筑牢监管“防火墙”

坚持全域覆盖、上下联动、虚实并重，扎实开展全媒体常态化监测与专项整治靶向监测。持续做好电视、广播、报刊等传统媒体食品广告逐条核验、日常巡查，严防传统领域老旧问题反弹复发。聚焦短视频、直播带货、社交电商等网络新业态，依托智能广告监测云平台，不断完善食品类广告关键词库，丰富违法广告样本库，实现7×24小时智能抓取、实时预警、动态排查，精准发现虚假宣传、夸大功效、超范围营销等违法行为。

（三）闭环处置提效能，当好执法“助推器”

健全“监测预警—证据固定—分级移送—跟踪督办—复盘提升”全链条闭环机制，对苗头性、倾向性、典型性违法广告线索及时研判、快速处置、精准移送。常态化梳理违法高发点位、突出问题和行业乱象，形成专项监测分析报告，为靶向监管、精准治理提供数据支撑和决策参考，有效提升食品广告领域风险防控和综合治理效能。

三、践行服务宗旨，优化营商环境

坚持监管与服务并重、规范与赋能并举，牢固树立服务型监管理念，把优化营商环境贯穿广告监测工作全过程，坚持监管关口前移、服务重心下沉，常态化开展合规指导、普法服务、行业共治，精准助力食品广告行业规范健康高质量发展。

（一）关口前移强指引，助力企业合规经营

立足源头治理、事前规范，转变监管思维，变“事后查处”为“事前引导”。紧扣三类食品广告审查发布法定要求，针对企业普遍存在的合规盲区、宣传误区、政策盲点，梳理标准化合规指引，清晰界定各类食品广告宣传边界、禁止情形和审查流程。通过常态化宣讲、行业推送、点对点指导，帮助食品生产经营企业、广告经营主体、直播运营平台精准掌握政策标准，厘清宣传红线，从源头规避虚假宣传、越界宣传风险，夯实企业合规经营基础。

（二）精准服务解难题，提供法律咨询保障

聚焦直播电商、短视频营销等新业态发展需求，常态化开展“普法进企业、送法上门”服务活动，精准对接市场主体急难愁盼问题。围绕广告内容审核、直播话术规范、资质公示要求、警示用语标注等重点内容，开展专题合规培训，指导企业建立内部广告审核、内容自查、风险防控常态化机制。今年以来，累计开展合规培训12场，服务企业80余家，解答企业广告合规咨询200余条，有效提升行业整体合规素养，助力企业规范经营、健康发展。

（三）协同共治聚合力，构建良好市场生态

坚持系统治理、协同发力，依托行业协会搭建政企沟通桥梁，常态化开展“广告合规大讲堂”，引导行业自律、标杆引领、规范发展。积极构建“政府监管、平台主责、行业自律、社会监督”的多元共治格局，督促平台落实内容审核主体责任，引导市场主体摒弃流量至上的粗放营销模式，推动网络食品广告行业合规发展，持续净化广告市场环境，不断激发食品产业发展活力。

四、彰显监测担当，守护民生福祉

充分发挥省级广告监测机构统筹引领、技术支撑、风险研判职能优势，立足大局、服务全局，以精准监测防范食品安全宣传风险，以暖心服务优化营商发展环境，切实把党建优势转化为治理效能、服务成效。

（一）精准预警防风险

依托大数据监测研判优势，定期梳理三类食品广告违法规律、高发领域和新型套路，形成专项监测分析报告和风险提示，为全省市场监管系统精准施策提供依据。聚焦老年、病患等重点消费群体，常态化发布消费警示，引导群众科学理性消费，切实防范虚假食品广告误导消费、侵害民生权益问题。

（二）规范秩序优环境

通过常态化精准监测、靶向化专项整治、常态化合规服务，有效遏制普通食品“伪保健”、保健食品“伪药品”、特医食品“泛适用”宣传等行业乱象，全省食品广告市场秩序持续向好。坚持包容审慎监管，既严守安全底线，又护航企业发展，持续营造公平竞争、诚信经营、安全放心的市场环境，全力服务全省食品产业高质量发展。

（三）党建引领促提升

持续深化党建与业务深度融合，以正确政绩观引领履职担当，在专项整治、风险防控、营商服务、行业治理中总结可复制、可推广的工作经验，充分发挥监测平台示范引领、统筹赋能作用，以高标准党建、高质量监测、高水平服务，展现市场监管部门服务民生、护航发展的责任担当。

初心如磐践使命，聚力笃行守本源。河北省市场监管局广告监测中心将持续以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢固树立和践行正确政绩观，坚守食品安全宣传底线，持续深化“党建+监测+服务”工作模式，精准落实食品广告监测、合规指引、营商服务各项举措，持续净化网络食品广告市场环境，全力守护人民群众身体健康和消费权益，为持续优化全省营商环境、推动食品产业高质量发展、建设经济强省、美丽河北贡献广告监测力量。（河北省市场监督管理局广告监测中心 王晋）