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浅谈后期剪辑及包装对宣传片的重要性

雷婷

摘要：近年来，随着影视行业的发展，越来越多的企业开始将影视制作作为宣传的一种手段。 传是企业必不可少的一项工作，无论是大型活动还是日常推广，宣传都是必不可少的。 而宣传片 作为企业宣传的一种手段，也是必不可少的。 在宣传片制作中，后期剪辑和包装对于宣传片的重 要性则不言而喻。 随着科技和时代的进步，后期剪辑和包装也在不断地升级完善，更加适应当今 社会发展趋势，也更加能满足受众对于宣传片视觉上的要求。 基于此，本文对后期剪辑及包装对 宣传片的意义进行分析和阐述，旨在帮助更多企业做好宣传片的剪辑与包装工作。

关键词：后期剪辑；包装；宣传片

一、后期剪辑及包装在宣传片制作中的意义

（一）画面更加流畅

要想完成一部优秀的宣传片，必须要有一个好的后期剪辑 和包装。对于一个画面来说，流畅度太仅会影响到画面的清晰度，还会影响观众对宣传片的整体感受。 流畅度高的画面可以 让观众更加轻松地理解企业想要表达的信息，也能够让观众在 观看完整个宣传片后，印象深刻。在后期剪辑过程中，不仅要做 到画面流畅，还要保证不出现卡顿和画面跳转等清况[1]。

（二）符合受众心理

在企业宣传片中，为了更加直观的给受众 展现企业的实力， 宣传片的后期剪辑和包装也需要做到符合受众心理。在宣传过 程中，受众可以通过观看宣传片来了解企业的实力和产品，而后 期剪辑和包装也要将这一点体现出来，让受众在观看宣传片的过程中能获得一种满足感。 企业的产品是用来进行宣传的，而 在宣传中，受众主要就是通过观看宣传片来了解产品。 因此，在 后期剪辑和包装时要能够根据受众心理来设计，将产品最好的 一面呈现出来。 现在，随着科技发展和时代进步，宣传片在后期 剪辑和包装上也越来越与时俱进了。 例如：通过VR技术制作 出来的宣传片就能很好地满足受众 想要通过视觉来感受产品的 心理。 通过VR技术可以将产品展示得更加形象，更加立体，这 也是如今很多企业都会选择使用VR技术来制作宣传片的原因之一[2]。

（三）增强宣传片美感

宜传片作为企业形象的一种宣传手段，在展现企业风采、传递企业理念上起到了重要的作用。 而在制作宣传片时，后期剪 辑和包装是非常重要的环节，其质量直接决定了宣传片的质坛。 宣传片的后期剪辑和包装，不仅能够使宣传片更具有美感， 还能使企业的产品得到更好的宣传，提升产品销呈。 好的宣传片不仅能将产品和服务更好地展现给消费者，还能使消费者产生更多购买的欲望。要制作出一部优质、精美、独特的宣传片， 后期剪辑和包装是必不可少的环节。只有将两者有机结合起来，才能制作出一部优质、精美、独特的宣传片。

（四）节约制作成本

在宣传片的制作中，后期剪辑和包装是至关重要的，因为后 期剪辑和包装可以节约很多成本。例如，宣传片中如果有大呈 的持效镜头，这些特效镜头不仅需要花费人力物力制作出来的，并且还需要耗费大量的时间。而如果将这些特效镜头制作成 3D动画或者后期包装后再使用就可以大大减少制作成本[3]。

（五）提高宣传效率

宣传片的后期剪辑与包装是在前期宣传工作的基础上进行，需要根据宣传片内容，对宣传片中所涉及到的素材进行剪 辑、拼接、配音、配乐等后期处理。再经过特效处理、音效处理以及配音配乐等后期处理，制作出符合宣传片要求的精美画面。一部优质的宣传片，需要经过后期剪辑及包装制作才能呈现出最好的效果，好的前期宣传工作能够让企业在吉场中占据有利地位，而后期剪辑和包装则能为企业宣传提供良好的帮助[4]。

二、宣传片制作中后期剪辑及包装的策略

（一）素材的选择

素材的选择，是后期剪辑主作中最重要的环节，不同类型的 索材，制作出来的视频效果也不同，如果想要在后期制作中突出 宣传片的特点，那就需要根据宣传片的主题和内容，选择合适的 素材。

在选择素材时，需要注意以下几点： (1)画面质匿要好：在后 期剪辑过程中，画面质量是很重要的一个方面。好的画面效果会给观众带来更好的视觉享受。(2)素材要丰富：除了画面质晕外，素材也要丰富。这样可以提高观众对视频内容的接受程度和兴趣度。(3)素材要有代表性：尽晕选择有代表性的素材。因为这些素材是经过了市场考验和证明过的，可以更好地反映出 宣传片所要传达的内容。

（二）画面的节奏

镜头的切换速度和数量是构成画面节奏的两个基本要素。镜头的切换速度通常分为“快” 、“中”、“慢“三种类型，一殷情况下，对同一场景，可以选用不同速度的镜头。但在一些特殊的场 景中，为了加强节奏感和画面感，也可以选用不同速度的镜头。例如在拍摄飞机起飞时，为了表现飞机起飞的一种“ 动感”，可以采用高速度镜头；而在拍摄汽车高速行驶时，为了表现车辆行驶过程中的一种“紧张“感，可以采用低速度镜头。

通过对面面节奏的调整，可以使观众产生不同的心理感受和视觉熬受。合理地使用不同节奏画面的切换，不仅能够加强 宣传片内容表达的效果，也能使观众产生视觉上的心理暗示。

（三）文案的包装

宣传片的文案包装需要有创意，要能引起受众的共鸣。在 后期文案包方面，要遴循一下几点原则： (1)能打动客户的心，让客户对公司产生兴趣。(2)能给客户带来实际的利益，能够提升客户的企业形象。(3)具有很强的说服力和感染力，让受众更容易接受你的产品。(4)能够使受众产生深刻印象，对企业产生信任和好感。(5)文案要有很强的逻辑性，让人看了以后能够产生共鸣和思考。

（四）音乐的搭配

很多企业在制作宣传片时，都会选择合适的背景音乐，让宣 传片更有感染力。背景音乐也是一部宣传片中重要的组成部 分，能够提升宣传片的档次。不同的背景音乐适合不同的内容， 选择合适的背景音乐能够让观众更好地理解内容，同时也会让整个宣传片更加有氛围。但在选择背景音乐时也要注意不能选 择太过低俗或者是太过欢快的，应该选择一些节奏感强，积极向上，能够体现企业文化内涵和企业精神的音乐。

结语：

企业宣传片作为企业宣传的一种手段，可以将企业形象和产品信息更好地呈现给消费者。而要想制作出一部优秀的宣传 片，后期剪辑和包装是必不可少的环节。因此，企业在制作宣传 片时，一定要注重后期剪辑和包装，这样才能制作吕一部优质的 宣传片。

参考文献：

[1] 胡洁电视节目后期剪辑的重要作用及包装技巧研究川传播与版权，2022,(03):43-45.

[2] 吴晓峰试析广播电视节目后期剪辑与包装技巧[N]山西经济 日报，2022-02-14(007).

[3] 李纬邦电视节目的后期剪辑与包装分析m传媒论坛，2020,3 (19):65.

[4]宋禹飞．试论电视节目后期剪辑与包装的技巧川西部广播电视，2019,(23):159-160.

作者单位：河北广播电视台