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摘要：在数字经济和乡村振兴协同发展的情形下，网络直播对乡村的产业与文化格局起到了重塑作用。本文将关注点放在江西宁都县，探究党组织借助培育“红色主播”，把政治优势转变为发展动力。文章依据实地调研，对该县在组织覆盖、队伍培育、产业赋能以及文化传承方面的创新性实践进行了系统梳理，分析了党建业务融合程度不够高、教育模式适应能力不够强、品牌辐射范围不够广等发展瓶颈。基于此，提出构建“云端+阵地”双维教育体系、深化“党建+产业链”融合机制、打造“红色IP+全域传播”品牌矩阵这三大优化路径，目的是为革命老区利用数字技术赋能乡村振兴提供可借鉴的“宁都样本”。

关键词：红色主播；党建引领；网络直播；乡村振兴；宁都县；新业态

一、引言

1.1 研究背景

党的二十大报告对加强“三新”领域党建予以强调，这为基层工作明确了方向。网络直播如今已发展成为助力农业、传播文化、促进治理的重要动力。宁都县作为原中央苏区核心县，虽然具备深厚的红色底蕴以及黄鸡、脐橙等特色资源，但受到传统销售模式和单一传播渠道的限制。自2023年起，该县成立网络主播行业党支部，实施“红色主播”培育工程，将分散的主播凝聚起来，探索出“党建领航、直播助农、文化铸魂”的新路径。这一举措既是新兴领域党建的有益探索，更是革命老区实现数字化弯道超车的战略抉择。

1.2 研究意义

理论意义：本次研究的目的在于丰富党建引领新业态发展的理论内涵。目前已有的研究大多聚焦于传统农村电商或者宏观政策分析，缺少对县域层面“红色文化+直播经济+党组织建设”三者耦合机制的微观研究。本文借助宁都县的案例，尝试构建“政治引领—组织嵌入—功能发挥”的分析框架，为新就业群体党建理论提供实证方面的支持。

实践意义：对宁都县的经验进行总结，对于解决当前网络主播行业存在的无序竞争、内容低俗、助农实效不足等问题具有实际的指导作用。同时，通过分析“红色主播”怎样讲好宁都故事、销售好宁都产品，能够为其他革命老区以及农业大县提供一套可操作、可推广的实际操作方案，推动乡村振兴战略落到实处、见到成效。

1.3 研究方法与数据来源

本文运用文献探究、案例解析与实地考察相融合的研究模式。

（1）文献探究：全面整理国内国外有关数字乡村建设、网络主播管理以及党建引领社会组织发展的学术研究成果。  

（2）案例解析：挑选宁都县网络主播行业党支部及其所属的典型企业（例如宁都县某知名电商直播基地）作为重点案例，深入分析其运作机制。  

（3）数据出处：数据主要来自宁都县委组织部提供的党建工作记录、县商务局发布的直播助农统计数据、行业党支部年度工作情况总结以及对15名党员主播的深入访谈内容。  

二、宁都县网络主播行业党组织建设实践成效

2.1 织密组织体系，实现两个覆盖全面实现

宁都县针对网络主播群体“分布散、流动快、隶属杂”的实际情况，突破地域与行业限制开展“精准摸排+灵活组建”攻坚工作：一方面，在县委两新工委牵头并联合网信、商务、市监等部门及乡镇网格员开展的“寻找最美主播·点亮红色微光”摸底活动中，通过线上数据比对和线下入户走访的全域摸排“建账册”方式，全面掌握全县活跃主播底数并构建起涵盖个人基本信息、直播领域、政治面貌、从业诉求等维度的“红蓝绿”三色管理台账，目前已登记在册活跃主播420多人（含38名党员主播、12名流动党员）；另一方面，按照“行业相近、地域相邻、便于活动”原则，在宁都县电商公共服务中心成立网络主播行业党支部，对规模较大的直播企业单独组建党支部，对零散主播和中小微企业以“联建共建”模式纳入行业党支部统一管理，同时推行“双向进入、交叉任职”机制，挑选政治素质高、业务能力强的党员主播担任支委以保障党组织在企业决策中的话语权，实现全县网络直播领域党的组织覆盖率和工作覆盖率均达100%，彻底解决党员主播“口袋党员”“隐形党员”问题。

2.2 实施“红苗计划”，锻造过硬“红色主播”队伍

在宁都县将人才视作乡村振兴关键、把党员主播作为关键重点的背景下，通过实施致力于培育政治坚定且懂农业、爱农村、爱农民的“红色主播”队伍的“红苗计划”，从两方面开展工作：其一，以思想铸魂为队伍“定方向”，借助“三会一课”、主题党日等载体开设“苏区精神云课堂”，并基于宁都作为中央苏区反“围剿”主战场的历史背景，定期组织主播到反“围剿”纪念馆、苏区中央局旧址开展现场教学活动，同时制定《宁都县网络主播行业自律公约》，将社会主义核心价值观融入直播内容创作指南，以引导主播严守法律底线与道德红线、坚决抵制低俗庸俗媚俗内容；其二，靠技能赋能“强本领”，建立“红色主播实训基地”并邀请高校专家、平台运营官、农业技术员组成导师团，开设“直播间里的党课”和“田埂上的技能课”双课堂，一方面培训短视频拍摄剪辑、直播话术设计、流量算法推荐等专业技能，另一方面重点培训宁都黄鸡养殖标准、脐橙分级挑选、客家文化典故等本土知识，2024年累计举办12期专题培训班、培训主播800余人次，孵化出“宁都妹子”“苏区新农人”等10余个具有影响力的党员主播IP。

2.3 深化“直播+”模式，激活乡村振兴内生动力

宁都县借助党组织统筹协调优势促使“红色主播”在产业发展、文化传承及社会治理领域发挥先锋模范作用，包括：在“直播+产业”模式中，通过建立“党支部+合作社+主播+农户”利益联结机制，于脐橙上市、黄鸡出栏等关键节点由行业党支部牵头组织党员主播开展“助农直播周”活动，以“县长直播代言”“书记走进直播间”等形式提升产品公信力，2024年党员主播累计开展助农直播300余场，带动宁都黄鸡、脐橙、小布茶叶等特色农产品销售额突破1.2亿元、户均增收5000元以上，且通过建立“红色选品池”由党员主播严格把控质量关以长久维持“宁都优品”良好口碑；在“直播+文化”模式中，挖掘宁都深厚红色文化与客家文化资源，鼓励主播转变为“红色讲解员”和“文化推介官”，深入田间地头、革命旧址用充满乡音乡情的表达讲述《宁都起义》《反“围剿”战役》等英雄故事并展示宁都肉丸、客家山歌等非遗技艺，推出的《寻访苏区足迹》《舌尖上的宁都》等系列短视频全网播放量超5000万次，实现提升宁都知名度与红色基因云端代代相传；在“直播+治理”模式中，引导主播参与乡村治理、开展“移风易俗云宣讲”“法治乡村直播行”等活动，党员主播带头承诺抵制高价彩礼、大操大办并通过直播镜头曝光陈规陋习、宣传文明典型以潜移默化地改变村民观念，主播群体在防汛抗旱、疫情防控等急难险重任务中利用流量优势发布权威信息、募集爱心物资以彰显新时代“红色主播”责任担当。

三、宁都县网络主播行业党建面临的现实挑战

3.1 党建与业务融合存在“两张皮”现象

部分基层党组织在工作开展中仍存在“为党建而抓党建”的倾向，具体表现为：某些助农直播存在内容结合程度不深的问题，仅停留在“悬挂党旗、呼喊口号”的表面形式，未将党的政策主张、红色文化内涵深入融合到产品故事及直播脚本中，导致“红”味不浓、“商”味过淡，难以引发观众情感共鸣；同时存在目标协同效果不足的情况，党组织活动安排有时未充分考虑直播行业黄金时段规律，造成工作与学习矛盾突出、党员主播参与积极性不高，且党建工作考核指标过度侧重台账资料，对实际助农成效、文化传播效果的量化评价不够。

3.2 党员教育管理模式适应性有待提升

网络主播职业呈现出工作时间碎片化、空间虚拟化及人员流动性强等特征，使传统党建教育模式面临挑战。其中形式方面存在单一僵化问题，因当前教育仍主要依赖传统“读文件、开大会”方式，缺乏借助VR/AR、短视频、互动直播等新媒体手段开展的沉浸式及交互式教育，导致对年轻主播吸引力不足。内容供给方面存在因培训内容大多集中于政治理论领域、对直播法律法规、舆情风险应对、供应链管理等主播迫切需要的实务知识供给不够充分而影响教育培训针对性和实效性的错位情况。

3.3 品牌影响力与辐射带动作用有限

头部IP不足状况显现，表现为所培育的本土主播群体里缺少在全国范围具备强劲号召力的“顶流”红色主播，导致品牌溢价能力较弱、产品附加值提升程度有限；联动机制运行不畅情况突出，体现为县域内主播之间、主播与外部平台及主播与科研机构之间的联动不够紧密，尚未凝聚成“抱团出海”的合力，且对非党员主播的政治引领和吸纳力度尚有欠缺，党组织在行业内的号召力需进一步增强。

四、深化“红色主播”赋能乡村振兴的优化路径

4.1 构建“云端+阵地”双维教育体系，提升政治引领力

在学习平台构建方面，打造契合主播日常行为习惯的“指尖微党校”，研发“宁都红色主播”微信小程序或应用程序。推出“三分钟微党课”“党史故事连续播”等短视频学习课程，利用直播间隙的碎片化时间组织学习活动。建立积分管理制度，把学习时长、互动评论等转化为相应积分，积分可兑换流量券、场地使用权等实物激励，以此激发学习的内在动力。在实训营升级建设方面，依托反“围剿”纪念馆、乡村振兴示范村等现场教学资源，开发“重走长征路·直播新征程”等体验式教学课程。邀请知名网红党员、高校专业教师开展“实战演练”，模拟直播带货过程中突发舆情处理、农产品质量危机公关等实际场景，进而提升主播的政治敏锐度和专业素养水平。在培训项目开展方面，依据主播类型（如带货类、文旅类、公益类）和不同成长阶段，分层分类制定培训计划方案。对新入行的主播，着重进行法规规范和基础技能培训；对成熟主播，重点开展品牌塑造和文化内涵挖掘方面的培养，实现精准化的教学指导。

4.2 深化“党建+产业链”融合机制，增强产业驱动力

一是“红色供应链”建设的强化。在行业党支部的引领之下，对县域范围内的优质农产品资源进行整合，搭建起统一的“宁都红品”供应链枢纽。推行“党员严格筛选”机制，针对入库产品开展全流程质量追溯管理，赋予“红色主播推荐”专属标志，凭借党建信用为产品的市场竞争力提供支撑。二是“党建+直播+文旅”融合发展新形态的培育。策划“跟随红色主播游览宁都”系列活动，将直播镜头延伸至翠微峰、东龙古村等景区。开发“云端认养”“云端种植”等互动项目，使消费者可以通过直播实时知晓农作物的生长状况，增强用户与产品的连接度，拓展产业链条。三是“利益共享共同体”的构建。完善“党支部+企业+主播+农户”的收益分配机制。鼓励党员主播以技术参股、品牌授权等形式与农户形成紧密的利益共同体，确保农民在产业链增值收益中获得合理比例的回报，切实实现“一人开展直播，全村收获效益”的目标。

4.3 打造“红色IP+全域传播”品牌矩阵，扩大社会影响力

其一，以“领头雁”引领计划的实施为核心，将资源进行整合后，把重点放在对3 - 5名政治素养高且专业能力强的党员主播的扶持上，致力于塑造出拥有千万量级粉丝的“宁都红色形象代表”。通过“红色主播竞赛”“助农直播主题活动”等赛事项目的开展，对具有发展潜力的新生力量进行挖掘，从而构建起“领头雁率先引领、群雁共同奋进”的活跃局面。其二，全媒体传播架构的搭建是关键，加强与中央媒体、省级媒体及主流商业传播平台的战略协作，开设“宁都红色历史事迹”“苏区新型农业从业者”专题栏目。借助大数据技术对用户特征进行分析，有针对性地推送宁都特色内容，实现从“本地传播圈层”到“全国传播圈层”的跨越。其三，行业自我约束与规范管理的加强不容忽视，引导行业协会制定《宁都县网络主播行业诚信公约》，建立主播“优劣榜单”机制。对表现优异的党员主播给予表彰和奖励，对违反规定纪律的主播实施行业准入限制，以此营造健康清朗的行业发展环境。同时，加大在非党员主播中发展党员的工作力度，让“红色主播”队伍规模得以持续扩充。

五、结论与展望

宁都县于乡村振兴推进过程中，积极探索“红色主播”助力发展的实施路径，切实将党的政治优势转化为新产业形态的发展优势，为革命老区的数字化升级提供了可资借鉴的重要经验。实际情况表明，只有以党建工作为引领，才能保障网络直播行业稳定、长远地发展；只有深入挖掘本地资源，才能让“红色主播”在乡村振兴的广阔舞台上充分发挥作用。展望未来发展，随着5G、人工智能、元宇宙等新科技的推广应用，网络直播行业将迎来更为深入的变革。宁都县需持续坚定发展战略，不断推动“党建+数字”的融合与创新。

参考文献

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廖毅玲 廖竹生 曾嘉莉 许琴

宁都技师学院