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摘要：本文聚焦乡村振兴背景下，针对“三农”短视频的传播策略开展研究，主要提出了打造个人个性化品牌、丰富短视频题材与内容、与观众多向互动等策略。通过研究，旨在有效破除当前三农短视频存在的同质化、局限化问题，为乡村振兴提供可持续的文化与数字资源助力，为一线助农人提供生动创新的启示与实践参照。

关键词：乡村振兴；三农；短视频传播

引言

新媒体技术的广泛应用，改变了人与人的交流沟通方式、交流距离，也改变了人与自然的联系。农民能够借助抖音等短视频平台展示自己的农村生活，向公众展示更加生动真实的农村关系和农村环境。有效改变了媒体的主流叙事，而是让大众能够从多元叙事视角感，感受农村的发展状况，从而以更加积极主动的姿态投身于三农工作的建设中，为助力乡村振兴提供了新的方向与动力。

一、打造个人个性化品牌，提升账号识别度

同质化是三农短视频传播的主要问题，当前在抖音和快手短视频平台上流行的“三农”视频大多是经过摆拍的、浮夸的农村轶事，不仅缺乏教育属性，且难以长期吸引观众的观看兴趣。因此，短视频博主应当根据自身所处的三农环境和个人形象、语言、性格与技能特点，打造个人的个性化品牌，提升账号识别度，打破同质化创作困境，最终形成兼顾教育属性和文化厚度的立体化人设[1]。

以抖音博主“健康啊”为例，该博主以自身的“标榜学子”为人设，将“农村生活”“吃播”“电商”有机地整合在一起，视频中的“健康啊”将镜头对准村民以及村民生活，通过“给村民改善生活”“展示农村田地收获”“为村民拍照和录制视频”内容，捕捉村民的实际劳作场景，向观众展示农民未经雕琢的生命质感，同时也为观众展示，当农民遇到帮助与扶持时，呈现出的情感态度与肢体细节。与其他的助农人不同，“健康啊”诞生于四川南充仪陇县铜鼓乡的洞磬沟村，他的身份不仅仅是助农人，更是农村的一份子。此外，他是95后青年，他的年龄与抖音用户平均年龄相符合，他设计出拍摄内容和镜头对准的画面，更符合抖音用户的观看兴趣。“健康啊”的事例充分展示了：三农短视频博主应当以个人独特的身份为跳板，以共情为情感纽带，以行动为短视频内容，让观众在观看的过程中实现从围观者转向参与者，认识到：助推三农发展是任何群体都能够实现的，国家发展需依靠人民力量。

除了上述博主之外，还有抖音博主“乡愁”。她以“农村女性”这一性别身份为支撑点，在三农短视频中构建起“女性力量”的个人IP内核，不仅契合了三农以人为本的扶持理念，而且符合当下的女性主义兴起潮流。以性别为三农发展注入新的内涵，让观众认识到：女性也同样能够助推国家发展，成为社会支柱力量[2]。

二、丰富短视频题材与内容，情感唤醒强化观众凝聚力

为了拓宽三农短视频的影响力，就必须吸引多元受众群体，不同年龄、不同职业、不同性别的观众所喜爱的短视频内容和形式都有所差别，单一题材不仅无法满足多元观众的观看需求，也无法全面呈现农村的日常生活和三农建设的丰富内涵。根据实际调查发现，当前广泛流行的三农短视频类型：美食分享类、生活记录类、农技展示类；民俗风貌类和农户推广类。短视频制作者应当努力突破上述五种短视频类型，或将多种类型融通，增强内容吸引力和文化价值，并在其中唤醒观众情感，形成强有力的情感纽带，以增强观众凝聚力。

以村姑阿香为例，作为侗族文化推广大使，她用镜头记录下侗寨传统的婚嫁习俗，这一条视频获得了众多关注，观众都被侗寨独特的婚俗所震撼。紧接着，她抓住流量机遇，拍摄石臼里舂辣椒，为观众展现侗族美食，展现地域文化魅力。在爆火后，她将流量转化成展业的增量，打造歌梦田园品牌，在视频创作的过程中，她坚持突破传统三农短视频类型，用歌声代表侗族文化，结合平台传播规律，传播社会正能量，用镜头和歌声代表家乡的美好。在制作抖音短视频的过程中，她始终坚持个人特色，以歌声打动观众，但视频内容又不仅仅是唱歌，而是在唱歌的基础上展示民族风俗文化和自然景观，实现“同一类型+多元内容”的短视频创新制作[3]。

再以彭南科为例，彭南科作为湘西乡村受益人，走出了一条独特的民俗风貌类视频制作之路。他在创作视频前想到，小时候一些常见的场景似乎都在消失，比如家人穿着蓑衣放牛、用石磨磨豆子。因此，他开始尝试用摄像头对准那些濒临失传的非遗技艺。小时的记忆不仅是彭南科的记忆，更是大众的记忆，彭南科的视频充满浓厚的乡土气息，敏锐的捕捉到受众的集体性精神需求缺口，通过三农短视频实现情感代偿，让观众在观看的过程中逐渐产生情感共鸣，最终形成强有力的观众凝聚，转变观众对三农的认知。因此，三农短视频制作者应当充分认识到：视频的传播实际上是最高级的情感共振，只有加强情感关联，才能呼唤人的本真状态，让观众在视频中投身与助农人共同的守望工作中。

三、与观众多向互动，灵活调整视频内容

三农短视频制作与传播的最终目的是让观众认识到三农工作的意义与文化内涵，因此，观众是主体。而抖音和快手的短视频平台利用，重构了媒体传播格局，呈现出一对多和多对多的传播互动形态。评论区的开放更是为创作者和用户之间打通了一条互动渠道。创作者应当充分利用交互功能，与观众进行多向互动，在拉近与观众的情感距离后，部分了解观众观看需求，以灵活调整视频内容产生更高粘性的消费行为。

以果农吼哥为例，孙旺旺有近30年的果园管理经验，每年为全国1500多名果农提供技术指导和培训。在女儿的支持下，他尝试开通了短视频平台账号，录制果农管理视频，5年来，先后有10余万网友通过网络向他提问，尤其是在直播期间，各种各样的问题在评论区中呈现，孙旺旺总是会根据果农的实际情况提出针对性解决意见。随着孙旺旺的人气越来越高，也有不少观众向他提出视频制作意见，有的观众说他方言口音重，他就试着去制作字幕，有的观众说他的技巧好用但是有些落后，他就用零散时间查看最新的农技研究资料。他不断根据观众的意见调整视频内容，随着观众的需求不断变化。随着时间的发展，孙旺旺也收获了大量的粉丝与好评。及时化的高频率互动，有效拉近了孙旺旺与粉丝之间的情感距离，这为孙旺旺后续进行农贸宣传奠定了观众基础，能够极大拉动当地农民经济收益，实现观众与创作者的双赢。因此，无论是何种类型的三农短视频创作者，都应当树立观众为主的互动理念，承担起视频创作者、三农文化宣传者、农村事业发展者责任，在与观众的交流和互动中，助推三农事业朝向更快更好的方向前进[4]。

结语

综上所述，短视频平台的迅速兴起，丰富了农村叙事的载体，让观众能够通过多元化视角感知三农发展情况、了解农民现状，但三农视频发展过程中无可避免的会产生各种问题，这既是经验也是教训。需要创作者基于先前已有的问题进行创新优化，从打造个人IP、丰富主题内容、强化观众互动等策略，用好短视频新农具、讲好三农故事，打造特色农村文化符号，为乡村振兴发展注入源源不断的数字化力量。未来，短视频创作者应当借助多元化媒体传播平台构建多格局传播矩阵，进一步扩大短视频影响力，不断为乡村振兴贡献出独特力量

[1] 王芦,陈爽.乡村振兴背景下“三农”短视频传播策略探究——以抖音博主“乡愁”为例[J].商业文化,2025(15):125-127.

[2] 王怡飞,何佳仪.陕西“三农”短视频传播生态与直播带货模式研究——基于抖音平台的数据分析与策略优化[J].西安建筑科技大学学报(社会科学版),2024,45(1):62-71+95.

[3] 马文君,王妍.乡村振兴背景下优化“三农”短视频传播效果的思考[J].就业与保障,2025(11):22-24. 

[4] 郑敏.乡村振兴战略背景下乡土短视频的价值呈现与传播策略研究[J].西部广播电视,2025,46(6):41-44.

李忠林

永德县融媒体中心 云南临沧