滚动信息2

事业单位承担民生服务、公共管理、科教文卫等关键职能，政工宣传是凝聚干部职工思想、传递政策导向、展现单位履职风貌的核心抓手。传统政工宣传多依靠线下会议、纸质文件、宣传栏等载体，传播形式单一、覆盖范围有限，信息传递存在滞后性，难以适配新时代职工多元化的信息接收习惯。随着短视频、公众号、视频号、工作社群等新媒体载体快速普及，信息传播模式发生根本性转变，为事业单位政工宣传转型提供全新路径。依托新媒体平台打破传统宣传边界，创新内容形式、传播渠道与互动模式，能够增强政工宣传的吸引力、感染力与渗透力，持续夯实单位思想政治建设根基，推动政工宣传工作提质增效。

一 新媒体平台赋能事业单位政工宣传的内在价值

1 拓宽宣传覆盖实现全员常态化渗透

传统政工宣传受场地、时间限制，仅能依托集中学习开展宣传教育，外勤、窗口一线职工容易出现学习缺位。新媒体平台不受时空约束，公众号、短视频账号、线上工作群可随时推送政策理论、党建动态、先进典型内容，职工利用碎片化时间即可完成学习。针对轮班、外出调研、基层驻点等特殊岗位职工，线上宣传渠道能够补齐线下宣传短板，实现政工宣传无死角全覆盖，推动思想引导融入日常工作全过程。

2 创新表达形式弱化理论宣传枯燥感

传统政工宣传文字冗长、表述严肃，容易让职工产生抵触心理。新媒体融合图文、短视频、动画、音频、直播等多元呈现形式，将抽象理论政策转化为通俗化、生活化内容。通过情景短剧、人物纪实短片、政策图解、有声党课等形式解读理论知识，把宏大叙事与职工日常工作相结合，降低理论理解门槛，让政工宣传从被动灌输转变为主动阅读观看，有效提升职工参与学习的积极性。

3 搭建双向互动渠道拉近干群沟通距离

线下政工宣传多为单向输出，缺少职工反馈渠道，管理者难以掌握职工真实思想动态。新媒体具备留言、评论、私信、线上问卷等互动功能，职工可匿名或实名表达工作困惑、思想诉求、意见建议。政工工作人员依托线上渠道及时回应职工关切，针对思想波动、工作难题开展线上疏导，打破层级隔阂，构建双向沟通桥梁，让政工宣传兼具思想引导与人文关怀双重作用。

4 降低宣传运营成本提升工作传播效率

传统线下宣传需要印制宣传资料、布置展板、组织线下活动，人力物力投入较大。新媒体线上宣传依托数字化载体完成内容制作与推送，图文、短视频制作流程简便，一次创作可多平台同步分发，传播速度远快于纸质载体。同时宣传数据可实时查看阅读量、转发量、互动人数，便于政工人员精准掌握宣传效果，及时调整宣传方向，实现低成本、高效率的常态化宣传运营。

二 事业单位新媒体政工宣传现存突出问题

1 内容同质化严重缺乏单位特色

多数事业单位新媒体宣传内容照搬上级政策原文，简单转发理论文章，缺少结合本单位业务、岗位职工的原创内容。宣传视角单一，多聚焦会议报道、文件通知，极少挖掘窗口服务、基层一线、先进职工的真实故事，内容脱离职工工作实际，可读性不强，难以引发职工情感共鸣，平台粉丝活跃度持续偏低。

2 运营管理机制建设不完善

不少单位新媒体账号由政工人员兼职运营，未建立专项运营团队，工作人员缺少短视频拍摄、图文排版、线上策划专业能力。同时缺少完善内容审核流程，存在理论表述不严谨、信息发布不规范风险；更新频次不稳定，长期断更、集中推送现象普遍，无法形成稳定长效的宣传节奏，弱化新媒体宣传阵地作用。

3 线上线下宣传融合程度不足

政工工作存在线上宣传、线下教育两套独立体系，二者缺少联动衔接。线上新媒体推送的理论内容未融入线下党课、主题学习，线下挖掘的先进典型、服务案例未转化为新媒体宣传素材，线上学习成效未纳入线下思想考核。线上线下工作割裂，无法形成理论学习、实践践行、宣传展示的完整闭环，新媒体赋能优势未能充分释放。

三 新媒体平台赋能事业单位政工宣传创新实践路径

1 深耕特色内容打造贴合职工的宣传体系

立足单位核心业务打造专属宣传内容，打破照搬转发的固化模式。理论宣传板块制作政策图解、三分钟微党课，简化专业理论表述；典型宣传聚焦一线窗口、基层服务职工，拍摄人物纪实短视频，讲述岗位奉献故事；民生板块推送办事指南、便民举措，展现单位服务成效。结合节日节点、主题教育策划系列专题内容，融合行业特色与政工宣传需求，增强内容贴近性与感染力，提升职工主动阅读意愿。

2 健全标准化运营管理专业工作队伍

建立新媒体政工宣传专项工作小组，明确内容策划、拍摄制作、审核发布、舆情处置岗位职责，落实专人常态化运营。定期组织工作人员开展新媒体技能培训，学习短视频剪辑、图文创作、线上互动运营技巧，提升综合业务能力。严格执行三级内容审核制度，所有推送内容完成政工、党务、办公室多层审核后再对外发布，规范发布流程，保障宣传内容严谨准确。制定固定更新计划，保持账号稳定更新频率，持续巩固线上宣传阵地影响力。

3 推动线上线下双向融合构建宣传闭环

打通新媒体宣传与线下政工工作联动渠道，实现资源互通优势互补。线下主题党课、道德讲堂、志愿服务活动全程拍摄记录，剪辑短视频、图文稿件通过新媒体平台推送扩大宣传范围；线上征集职工思想诉求、意见建议，梳理汇总后作为线下谈心谈话、专题研讨核心内容。将新媒体理论学习完成情况、线上活动参与度纳入职工思想考核，线上学习与线下实践成效综合评判，推动新媒体宣传成果转化为职工思想提升实效。

4丰富多元互动形式强化思想引导实效

充分发挥新媒体互动优势，丰富线上政工活动载体。定期开展线上知识答题、理论征文、短视频征集活动，设置荣誉表彰激励职工主动参与；开设线上谈心专栏，职工可匿名提交思想困惑，政工人员一对一线上疏导；利用视频号开展线上宣讲、云端主题党日，打破线下集中学习限制。依托互动渠道拉近干群距离，及时掌握职工思想动态，把新媒体平台打造为集理论学习、思想沟通、人文关怀于一体的综合政工阵地。

结语

新媒体平台为事业单位政工宣传工作创新提供全新发展机遇，能够有效破解传统宣传覆盖面窄、形式单一、互动不足等短板。面对当前内容同质化、运营机制不完善、线上线下脱节、舆情管控薄弱等现实难题，事业单位需要从特色内容创作、专业运营队伍搭建、线上线下融合、网络风险防控、多元互动活动五个维度持续发力，充分释放新媒体传播优势。持续推动政工宣传数字化、通俗化、常态化转型，以新媒体赋能强化思想引领实效，凝聚全体干部职工干事创业合力，为事业单位高质量履职提供坚实思想保障。

杨海涛

衡水市路灯管理中心

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