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摘要：全媒体技术的迭代推动新闻传播进入视觉化竞争时代，视觉符号的多元化重构成为主流媒体提升传播力的核心抓手。海报新闻《景深》栏目通过大图结合短文的视觉呈现模式，构建了兼具信息密度与审美价值的传播范式。本文基于视觉传播理论与全媒体传播特性，从视觉符号创新、呈现形态升级、传播场景适配三个维度，剖析《景深》栏目视觉重构的实践逻辑，提炼出符号具象化、形态互动化、场景精准化的创新路径，为全媒体时代新闻视觉传播的优化提供理论参考与实践借鉴。

关键词：全媒体；视觉多元化；重构路径；《景深》栏目；新闻传播

视觉传播作为信息传递的核心载体，其多样化重构不只是技术革新的必然产物，更是媒体为适应受众阅读习惯的变迁而采取的战略手段。主流媒体在转型阶段，一般面临视觉表达同质化、技术与内容融合脱节、场景适配性不足等问题，需通过视觉重构提升传播能效。海报新闻作为山东省互联网传媒集团全力打造的移动新媒体新闻平台，其《景深》特别策划栏目基于视觉创新，打破了传统图文报道模式，通过大图主导的视觉设计与精炼短文的相互结合，为用户赋予沉浸式的阅读体验。本文以《景深》栏目为研究对象，探索其视觉多元化重构的实践路径，分析全媒体环境下新闻视觉传播的创新规律，推进主流媒体视觉传播转型。

一、全媒体环境下新闻视觉传播的变革逻辑

（一）技术赋能：视觉传播的技术支撑升级

全媒体技术是视觉重构的技术基础。5G技术可实现高画质、短视频高速加载及有效传递，降低了视觉内容传播的技术门槛；H5、VR/AR等新技术拓展了视觉表达的空间，促动静态视觉符号向动态交互感受的转化；大数据技术可捕捉用户的视觉喜好，为用户个性化视觉生产提供大数据支撑。技术变革打破了传统新闻视觉传播的限制，促使视觉表达从“单向传播”转向“双向互动”。

（二）受众变迁：视觉消费的需求结构转变

全媒体时代受众的阅读习惯出现变化，呈现碎片化阅读、视觉至上以及互动参与的特质。用户更倾向通过直观、逼真的视觉符号快速获取核心资料，对冗长文本的接受度明显变低；受众不再满足于以被动方式接收视觉信息，而是希望参与到视觉内容的互动及二次创作活动中，这种需求的改变要求新闻视觉传播需要兼顾信息传递效率与用户体验的趣味性，做到视觉多层次表达。

（三）竞争加剧：媒体转型的视觉战略导向

随着媒体融合发展的进一步深化，全媒体竞争愈发激烈，视觉传播成为差异化竞争的关键。主流媒体与传统媒体、媒体内部不同平台上视觉内容的输出、状态、传播渠道展开竞争，高质量视觉产品成为提升大众关注度的稀缺资源。主流媒体须通过视觉多元重构对传统传播方式进行创新，构建既可确保权威味又富有趣味的视觉传播生态，提升竞争力。

二、《景深》栏目视觉多元化重构的实践维度

（一）视觉符号重构：具象化与情感化表达

《景深》栏目以大图结合短文构建核心视觉符号组合，实现信息传送与情感共鸣。在图像符号的选择上，栏目优先采用高清、具象化的新闻图片，用强烈的视觉冲击力来吸引用户的目光，让新闻主题直观呈现；图片内容强调场景化及故事性表达，紧盯新闻事件的关键瞬间以及人物细节，传递人文柔情。

图1 《景深》栏目十六期：邂逅生命的精灵

文字符号作为图像的补充，应根据精炼、切中要害的原则，避免出现冗长表达。短文内容多围绕场景描述和深度解读展开，与图片实现互补，让信息的完整性有所保证，又不会干扰视觉体验的连贯性。这种以图像为主、文字辅助的符号组合，既契合全媒体时代受众的阅读习惯，还通过具象化表达让信息理解门槛降低，同时依托情感化符号传递价值导向。

（二）呈现形态重构：互动化与H5视觉创新

《景深》第二十二期打破传统图文报道的静态呈现模式，采用横版H5的形式实现互动化视觉体验。横版布局更符合移动设备的阅读场景，结合滑动、点击等互动动作，使阅读过程增添趣味性；H5排版设计融入版式美学风格，通过图文、视频排版的疏密结合、色彩协调，增强视觉的审美体验，与普通新闻的同质化表达相区分。栏目在呈现面貌上注重打造沉浸式体验，通过大图全屏展示、文字分层呈现、过渡动画衔接等设计，引导用户逐步走进内容，避免信息超量引发的阅读疲倦。这种H5长图视频的呈现形式，加上文字内容：“环境好不好，鸟儿最知道。山东推动黄河流域生态保护和高质量发展，经过持续多年的生态保护和修复，高标准打造沿黄绿色生态屏障，孕育了一个万物共生的生态家园”。把审美体验与新闻传播相结合，令视觉传播从“信息传递工具”进化为“体验式内容产品”，强化了用户的阅读黏性。

（三）传播场景重构：精准化与全渠道适配

《景深》栏目根据全媒体传播特性，根据多场景相适配的视觉传播体系。在内容生产过程中，栏目针对各传播渠道的特性开展视觉优化工作，在海报新闻APP端口，突出大图的视觉冲击与互动功能；在微信公众号等社交平台，优化缩略图与标题的视觉搭配，提高分享转化率；在短视频平台上，提取核心视觉元素制作短视频预告，鼓励用户跳转进行全篇阅读。场景重构也体现在对用户需求的精准匹配上，栏目以社会热点、人文故事、地域特色等主题为聚焦点，其视觉设计根据主题的特点调整风格形式。重大事件报道以庄重、清晰的视觉表达为主；人文故事报道采用温暖、细腻的视觉基调；地域特色内容中融入地方文化元素，增强用户的认同感，通过场景精准化匹配，实现视觉传播效果的最大化。

三、全媒体环境下视觉多元化重构的创新路径

（一）符号层面：构建“具象+情感+价值”的视觉符号体系

《中国新媒体发展报告（2025）》指出，在全媒体环境下，用户喜欢的主要是图像化的内容，视觉化的图像、视频、交互设计等视觉符号成为传播成败的重要指标。在全媒体环境下，一方面要注重感性的表达，优先选择具有视觉冲击感的视觉符号，运用场景再现、元素收录等方式使得抽象表达呈现具象化的特性，避免用户理解上的困难。另一方面，要大量渗入情绪因素，重视视觉符号的情感表达作用，运用人物的情绪、场景情境表达等视觉符号，激发用户的真情实感，放大内容的情感功能。此外要注重价值导向，将主流价值观念渗透到视觉符号的设计中，通过符号选择、色块组合、编排布局等隐藏表达，完成潜在的价值引领。

（二）形态层面：打造“互动+审美+沉浸”的视觉呈现模式

为实现全媒体环境下视觉再构的多元化，应强化互动设计，运用H5、VR/AR等形式，结合滑动、点击、拖拽等交互动作，让用户从“看”转而为“动”。在促使用户提升阅读乐趣的基础上增加审美属性，运用杂志排版、视觉设计等专业美学概念提升图文搭配、色彩运用及版式布局，营造差异化的竞争优势。另外，以视觉构造沉浸式体验，使用全屏展示、分层展示、动静切屏等设计形式，在视觉形态上减少外界干扰，将受众的注意力吸引到内容层面，增强用户的信息接收度及记忆深度。

（三）传播层面：建立“场景+渠道+用户”的视觉适配机制

为了提升传播的广度，要精准掌握场景需求，立足用户场景需求，挖掘用户碎片时间和深阅读时间等；立足用户设备场景，适配手机、平板、电脑等设备，差异化构建视觉体验。为了进一步实现全渠道适配，根据不同的传播平台，考虑技术属性以及用户体验特点，对视觉内容的格式、尺寸、互动形式等进行优化，适应不同的传播渠道。基于用户个性需求，运用大数据分析用户的视觉偏好，根据需求针对性地调整视觉风格、内容以及呈现形式，以个性化的视觉传播为用户带来良好的体验，提升用户满意度。

四、结束语

新媒体时代的视觉多元化重构是新闻传播创新的主要路径之一，也是通过视觉符号、展现形态、传播环境的重构改变新闻信息传递、受众感知和价值引导的机制。海报新闻《景深》栏目的实践证明，多元化视觉重构需遵循技术迭代、用户变革和媒介竞争的进化逻辑，打造具象性、互动性、差异化视觉的传递模式。人工智能时代视觉多元化重构将带来新的变化，主流媒体要始终坚持与时俱进的技术思维，丰富视觉传播的创新内容，在坚持权威性、专业性的基础上，提高视觉内容的感染性和传播效果，在融媒体时代背景下保障主流媒体转型的根本力量。

杨振勇   

山东省互联网传媒集团