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在媒体深度融合发展、行业角逐日趋激烈的当下，孵化优质新媒体IP、以人才活力带动产品创新，已经成为越来越多主流媒体的共识。2021年，笔者的研究团队对全国主流媒体进行了问卷调查，问卷结果显示“全媒体人才数量多”是主流媒体实现移动优先最突出的表现。可以说，现阶段“人才优先”是主流媒体发挥移动端优势的基础前提和稳固保障。

主流媒体如何体现移动优先的调查结果(全国样本数：4537)

如何从广阔的网络天地发掘新时代的新人才，丰富并激活全媒体人才储备库呢?河北广播电视台(集团)为我们带来了新思路：创办赛事，发掘并培养全媒体人才。“全媒新势力”选拔包括网络主播类、策划运营类、创新文案类、拍摄制作类等全媒体新人，该赛事活动的策划设计，瞄准了全媒人才培养多个环节的痛点难点：

其一，在全媒技能培养环节，大赛的报名、选拔和培训等环节主要考察短视频和直播作品，这契合了当下主流媒体平台特别是移动端对短视频产品的需求;

其二，在全媒人才引进环节，该赛事活动主要面向高校在校生及社会相关人士，且入围“100强”的选手即可参加河北广电MCN机构的帐号孵化。通过此种方法，广纳英贤，从而优化主流媒体人才队伍结构;

其三，在全媒人才激励环节，最终入选的20位网络主播和20位(组)全媒体新秀将得到河北广电MCN机的资金、设备、场地、技术等全方位支持，以MCN的模式实现人才激励。

“全媒新势力”大赛面向全国选拔网络主播和全媒体新秀，实际上，其活动推广的过程，也为河北广电MCN机构品牌推广提供了绝佳机遇。

一方面，选拔的网络主播涉及读书、情感、教育、创业职场等多项垂直领域，通过了审核和海选环节，便可以参加培训，能进入培训环节的选手名额就多达100组。可以预见，伴随着大赛活动的全国推广，在垂直面向、晋级广泛的赛制激励下，河北广电MCN品牌可以进驻更多元的趣缘群体圈层，进而实现更为广泛的破圈突壁，打响河北广电MCN机构的品牌。

另一方面，“全媒新势力”能够与河北广电主持人大赛形成联动，进一步助力赛事品牌推广。据悉，此次“全媒新势力”的目标之一就是为河北广电主持人大赛提前挖掘、储备和培养优秀后备选手。从创意化、网感化的全媒体新秀，到观点主流、严肃活泼的主持人大赛，两大赛事走的差异化道路，但通过相互衔接呼应，有利于形成品牌合力，也谓殊途同归。

此外，在与高校、社会机构和媒体同行的联动推广中，河北广电MCN和“全媒新势力”也将进一步拓展影响力。据悉，河北广电有意将“全媒新势力”建设为一年一度的全媒体新人选拔大赛。这种持续性年度赛事的举办也有利于积累社会影响力，形成品牌的长效机制。

在如今的短视频时代，将出镜记者打造为“网红记者”和“网红主持人”，是广电媒体MCN机构获取优质IP的绝佳途径。央视记者王冰冰、新华社记者张扬、中国日报记者彭译萱等在网络上走红，成为各自媒体的“流量密码”，不仅扩大了主流媒体的影响力，也为媒体的商业变现带来了新的增长点。

据《中国新媒体研究报告2021》,全国至少已有30家广电机构向MCN机构转化，多家省媒打造差异品牌，形成了达人型、垂直型、共建型、产业型等多元广电MCN业态。这其中，河北台作为国内较早布局MCN的媒体之一，近年来不断探索全媒融合产业路径，布局新媒体网红经济，打造“广电+电子商务”运营模式，其成效显著。据统计，河北广播电视台联合抖音、快手等平台搭建了近300个主持人全媒体短视频账号，数量规模位居全国广电MCN机构前列。在2022年初，河北广电MCN入选了抖音平台“2021年度最具区域影响力机构榜单”。

“全媒新势力”大赛能够为河北广电MCN机构孵化新媒体IP提供创新渠道。在大赛的多个环节，主办方致力于提升选手的全媒综合能力，尤其在帐号定位、粉丝运营、商业变现、专业技能、个人素养等方面，给予参赛者专业的指导。

正所谓融合无界，创新有法。河北广播电视台(集团)以创办“全媒新势力”大赛的方式，募人才、推品牌、助融合，体现出省级媒体在深度融合新阶段，能够立足自身优势定位，进行差异化创新，实现产学研联动，更有起而行之的魄力。

(作者曾祥敏系中国传媒大学电视学院教授，博士生导师)